Le marché des boissons énergisantes en France

Thèmes abordés

Marché des boissons énergisantes en France, acteurs du marché, parts de marché, variables environnementales, Red Bull, Burn, Dark Dog, Monster Energy, Rock Star, Shark, effets sanitaires néfastes, taxe sur les boissons de 2012, points de vente

Résumé du document

Près de 70% des consommateurs de boissons énergisantes ont moins de 35 ans.
Ces boissons sont nées il y a moins d'un siècle au Royaume-Uni et étaient destinées au domaine médical dans les hôpitaux pour "recouvrir l'énergie perdue".
Mais c'est en Europe, il y a moins d'un demi-siècle, qu'elles ont fait et ont subi des modifications en passant par le Japon. La plus connue des boissons énergisantes est Red Bull. Elles n'étaient pas autorisées à la commercialisation avant 2001, ainsi, ces concurrents ont eu le temps de s'imposer sur le marché.

Extraits

[...] Les ventes pourraient baisser dans les années à venir car des études ont révélé un impact négatif de ses boissons sur la santé. L'impact est d'autant plus négatif sur la santé, lorsque ces boissons sont associé a de l'alcool, or, la plupart des boissons énergisantes sont consommées par les 18,30 ans avec de l'alcool, ce qui a tout de même fait baisser les ventes. ❖ Les parts de marché Le marché des boissons énergisantes se porte très bien. Il représentait 113,5 M € en 2011, avec une hausse de 17,4% du chiffre d'affaires dans les grandes surfaces. [...]

[...] Mais c'est en Europe, il y a moins d'un demi siècle, qu'elles ont fait et ont subit des modifications en passant par le Japon. ❖ Concurrents et acteurs du marché La plus connu des boissons énergisantes est Red Bull. Elles n'étaient pas autorisées à la commercialisation avant 2001, ainsi, ces concurrents ont eu le temps de s'imposer sur le marché. Les principaux acteurs de se marché sont : - Red Bull - Burn (produit par le groupe Coca-Cola) - Dark Dog - Monster Energy - Rock Star - Shark - Et autres boissons énergisantes bon marché. [...]

[...] Néanmoins, le meilleur coup médiatique en 2012 revient à Red Bull qui a sponsorisé le saut de Felix Baumgartner, depuis la stratosphère à 39 km d'altitude, le 14 octobre dernier. ❖ Identification des segments de marché Si le marché des boissons énergisante ne représente plus la plus petite partie des BRSA (boissons rafraîchissante sans alcool) c'est grâce à l'ampleurs qu'elles ont prisent en 5 ans. Néanmoins il reste un segment de marché inexploité, celui d'une boisson énergisante destinée à un public féminin, ayant des vertus diététique et des saveurs fruitées. [...]

[...] Plusieurs consommateurs auraient subit des effets indésirable suite à leurs consommation (cardiaque, neurologique etc.) et décès suspects. Ces boissons qui contiennent des stimulants (taurine, caféine, etc.), mélangé a des modes de consommation courants (activité sportive, consommation en mélange avec de l'alcool) pourraient donner des maladies cardio-vasculaires. Fin 2012 une taxe sur les boissons a été instaurée. Elle est de 50 centimes par litre. En effet on remarque un faible ralentissement du marché depuis quelques mois soit une croissance de seulement 0,8%. [...]