Las estrategias marketing de Mango

Résumé du document

La fundación de Mango es digna de un success-story a la americana. Isak y Nahman Andic son dos hermanos inmigrados turcos llegados a España hacia la edad de 14 años. A la edad de 17 años, Isak viaja por Asia y vuelve a su casa con camisetas que desea vender doblando su precio de compra. Con su hermano, se instalan sobre el mercadillo y se echan a despachar la mercancía. Los negocios funcionan bien, a punto que Isak confeccione algunas piezas(cuartos) con el fin de completar su oferta, que se van muy rápidamente. La idea es lanzada: Andic harán los tejidos.
En 1984, abren su primera tienda sobre uno de los grandes bulevares de Barcelona, Passeig de Gracia.

Extraits

[...] En efecto, estos maniquíes permitirán a la marca ser conocida, y a las mujeres de identificarse mejor con la marca. El logotipo Mango renueva su imagen y su logotipo. Este nuevo logotipo representa los valores de la marca tales como el estilo característico de la marca, la frescura y la feminidad y se adapta al estilo de la mujer Mango de hoy. La prensa La cadena textil está presente en el mundo de la prensa. Numerosos artículos son publicados diariamente en todas las revistas de moda en España y en el extranjero, pero igual en las revistas económicas. [...]

[...] Vestidas las mujeres jóvenes, urbanas y modernas en sus necesidades diarias, es la fórmula que Mango ha analizado, adaptado y aplicado en todos los países donde la marca está presente. El objetivo de Mango es ofrecer a sus clientes la ropa para cada momento de su día, es por eso que hay diferentes líneas en la tienda: deportes, noche, de la ciudad y los pantalones vaqueros. Tiene 70% de los productos básicos el 30% de la llamada "moda". La promoción Mango es una marca que puesta mucho sobre su comunicación. Su especialidad: el buzz alrededor de las celebridades. En efecto, varias colaboraciones con V.I.P. prominente puntuaron su historia. [...]

[...] Vamos a interesarnos al de la Europa. La inversión mínima estimada para abrir una franquicia Mango es de 500.000 euros aproximadamente. Localización del punto de venta -Población mínima de 80.000 habitantes -Ubicación en calle principal o centro comercial. -Superficie de venta de 300m2 aprox., más un 30% para almacén. Condiciones económicas -Derecho de entrada: a consultar. Incluye: -Coste de la decoración: Mobiliario, materiales y proyecto de Interiorismo: 700 euros/m2 aproximadamente (ingeniería y obra civil excluida). -Aval bancario para garantizar la mercancía servida. [...]

[...] Mujeres atraídas por la moda y las nuevas tendencias. Se dirige a una clientela tan bien clásica que sofisticada y elegante. Desde hace dos años, se dirige también a los hombres. Los objetivos El objetivo de Mango es duplicar sus beneficios a través de franquicias, combinadas con tiendas propias. La firma cuenta 2000 establecimientos repartidos por las principales calles comerciales de las grandes ciudades de más de 104 países y busca hacerse fuerte en los mercados de rápido crecimiento como China y Rusia, que se sitúan el centro de la estrategia de la firma, sin poner a un lado la Francia, Alemania, India y Turquía. [...]

[...] La directora de marketing de Mango explica que este concurso a por objetivo " de hacer bajar la creación y el estilo a la calle". http://www.youtube.com/watch?v=V1HLNB_AVBI&feature=player_embedded La newsletter Creando una cuenta sobre el sitio en línea de Mango, los clientes recibirán Newsletter regularmente y de manera personalizada. Esto va a permitir a la marca fidelizar a sus clientes y comunicar sobre su producto. Padrinazgo, mecenazgo, patrocinio, asociación Mango interviene en operaciones humanitarias y a carácter caritativo. En 2011, una bolsa es crea especialmente para la causa Haití, en respuesta al desastre natural. [...]