IPAD Stratégie de Communication

Thèmes abordés

IPAD, APPLE, Communication, plan, publicité

Résumé du document

IPAD Stratégie de Communication


La stratégie marketing
DIAGNOSTIC INTERNE D'APPLE : LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE LA MARQUE.
DIAGNOSTIC EXTERNE D'APPLE : LES OPPORTUNITES ET LES MENACES DE LA MARQUE.
DIAGNOSTIC DE SYNTHESE D'APPLE :
Cibles
Positionnement
Stratégie de moyens
Budget IPAD
Le Hors Média
Maquettes

Extraits

[...] Une musique sera ajoutée ainsi qu'une voix off, qui commentera l'objet et ses performances. Avec une mise en avant des nouvelles activités comme la lecture virtuelle ou La copy stratégie : La promesse : un produit puissant mais simple d'utilisation. Le ton utilisé sera avant tout informatif et descriptif, car le produit est nouveau, il faut donc capter l'attention du futur client. LA justification de la promesse : le produit sera utilisé pendant le spot télévisé. [...]

[...] Cette écran sera bien évidement tactile. L'Ipad pèsera 700 g et disposera d'application concernant musique, vidéo et livres. Packaging : L'appareil reprend bien sur le design bien spécifique à la marque Apple, et se présentera sous la forme d'un itouch. Prix Le prix varie en fonction de la capacité de mémoire : La Politique de prix utilisée, est une politique d'entrée en marché, L'ipad étant le seul dans sa catégorie de tablette multifonctionnelle. Apple a décidé d'instauré un prix relativement raisonnable, du à un appareil aux capacités « non révolutionnaires ». [...]

[...] Notre cœur de cible sera donc les hommes, jeunes, habitants en ville, plutôt CSP+. Nos cibles principales seront les personnes urbaines, CSP+. Les cibles secondaires seront les journalistes, leaders d'opinion Positionnement : Le positionnement de communication se résume en : Un objet révolutionnaire qui va permettre de modifier les habitudes de consommation internet. Un objet haut de gamme qui correspond aux normes d'apple et qui se disting par son design bien spécifique. Stratégie de moyens Afin d'avoir la meilleur sélectivité possible, il est important de bien choisir des moyens de communication adaptés aux cibles. [...]

[...] Ainsi que les personnes qui ne sont pas forcement habituées, ou qui savent à peine utiliser des éléments informatiques et qui seront ravies de la simplicité de l'Ipad. Eléments du mix : Produit Caractéristique techniques : L'ipad dispose de nombreuses technologies, le Wifi, le Bluetooth, la 3G (en option pour 130, une boussole et un module GPS (seulement avec un modèle 3G). l'iPad disposera de 16 à 64 Go d'espace de stockage. L'écran marque vraiment la différence avec une résolution de 1024 x 768, et une taille de 9,7 pouces, cet écran n'utilisera pas la technologie IPS, réputée pour ses couleurs. [...]

[...] Forces Faiblesses Forte notoriété Prix trop élevé Bonne politique de communication Incompatibilité entre les systèmes d'exploitation Design innovant Points de vente moins fréquents que les ordinateurs ordinaires Qualité d'exception Pas de concurrence directe Implantation mondiale Patron célèbre et influent : Steeve JOBS DIAGNOSTIC EXTERNE D'APPLE : LES OPPORTUNITES ET LES MENACES DE LA MARQUE. Les opportunités : Les menaces : Aucun concurrent direct. Un concept équivalent à celui d'APPLE, mais proposant ses produits à des prix moins chers. Un développement international. Une concurrence importante. Communauté importante de fans de la marque. Apple peut être un effet de mode. Fort développement de la musique sur internet et des applications. [...]