L'Homme : un marché qui fait Mâle

Thèmes abordés

Homme, marché des cosmétiques pour homme, L'Oréal, Unilever, Lever Fabergé France, for men, beauté masculine

Résumé du document

Les principales entreprises mondiales :
- l'Oréal
- Procter & Gamble
- Unilever
Les principales entreprises françaises :
- l'Oréal
- Lever Fabergé France
- Chanel

La grande distribution : contrainte par la rareté des linéaires pourrait procéder à une montée en gamme de son offre.
Les parfumeries poursuivent leur maillage du territoire et, à terme, devraient se déployer à l'international.
Les indépendants (officines) pour subsister vont de plus en plus intégrer des groupements.

Extraits

[...] II Les motivations de l'homme à utiliser les cosmétiques A. L'utilisation des cosmétiques pour l'homme lui-même. Pour son plaisir: l'homme aime s'occuper de lui: redécouverte hédoniste du corps Pour son bien être: l'homme aime être bien dans sa peau, être en harmonie avec lui-même. Pour sa santé: des produits cosmétiques pour soigner, laver et rendre plus performant le corps masculin. B. L'utilisation des cosmétiques pour les autres Pour être conforme au groupe: tribalisme, image sociale, pour être accepté. Pour une bonne insertion dans le monde du travail: -Le look est un passeport pour trouver du travail et pour paraître plus disponible au sein d'une entreprise. [...]

[...] L'Homme : un marché qui fait Mâle Sommaire I Le marché des cosmétiques pour homme se muscle II la demande III l'environnement I. Le marché des cosmétiques pour homme se muscle Plan L'homme un marché en expansion Une offre de plus en plus segmenté : for men Les forces en présence La distribution A. L'homme un marché en expansion Le marché mondial et national Les principales entreprises mondiales : l'Oréal Procter & Gamble Unilever Les principales entreprises françaises : l'Oréal Lever Fabergé France Chanel L'homme du troisième millénaire Sans titre B. [...]

[...] Marques : de luxe en parfumerie et instituts. Soins en institut très fréquents Relation aux autres niée (provocation, rebelle) Produits références : variable suivant le « non- look » recherché Produits références : gamme soins visages et corps. L'utilisation des cosmétiques est proportionnelle à l'investissement en tenues vestimentaires et accessoires Marques : du circuit sélectif surtout en parfumerie, les grandes marques de luxe Relation à soi niée (Laisser aller) Produits références : le minimum hygiène Marques : MDD ou MPP III l'environnement Plan L'environnement juridique et politique B. [...]

[...] Hommes–Femmes : un brin de concurrence dans l'air ? C. L'environnement technologique et écologique L' hyper concurrence du marché pousse les R&D à leur maximum. Des concepts très high-tech mais peut être illusoires ? L'innovation au détriment de l'environnement D. L'environnement socio-culturel Une cible qui a peur du vieillissement. Le « métrosexuel », un homme nouveau. [...]

[...] Le segment roi : les rasoirs et lames représentent 330 millions d'euros Illustration DCFC0010 La grande distribution 3 types : Les GMS large choix, prix accessibles Les hypers et supers moins de choix, prix plus élevés Les hard discounts choix restreint, prix faibles Parfumeries et chaînes spécialisées Image de luxe, de rêve et de haut de gamme Très large choix Qualité de service élevée prix élevés Pharmacies et parapharmacies Image liée à la recherche scientifique et pharmaceutique Produits spécifiques prix moyens et hauts de gamme Vente directe Image de produits naturels Offre limitée Peu de marques prix élevés Internet Large choix de produits Prix variables d'un site de vente à un autre Ex : www.clarinsmen.com II La demande Plan I Le profil de la clientèle des cosmétiques pour homme A. Une nouvelle tendance : « les métrosexuels » B. Le père de famille C. Le jeune diplômé ou étudiant II les motivations de l'homme à utiliser les cosmétiques A. [...]