Hollywood chewing gum

Thèmes abordés

Hollywood chewing gum, marketing produit, Cadbury, substitut aux brossages, friandise

Résumé du document

Le marché du chewing gum est détenu par deux grands groupes : Cadbury et Wrigley's. Ceux-ci ont des moyens de financement important, une notoriété reconnue et une grande expérience acquise. Par conséquent, ils limitent la menace des nouveaux entrants. La marque Hollywood Chewing gum bénéficie de la force de ce groupe.
Le chewing gum est caractérisé, notamment pour la marque Hollywood, comme un produit de plaisir et donc une friandise. La menace des produits de substitutions est forte : bonbons, malabar, carambar, chocolat, sucette… Cependant, le chewing gum possède d'autre fonctionnalité, comme par exemple, un substitut aux brossages de dents, une renforcement des gencives, action blancheur, haleine fraiche.

Extraits

[...] Pouvoir de négociation des clients : fort Le client a le choix entre diverses marques de chewing gum. Par conséquent, son pouvoir de négociation est fort : il choisi le prix, le goût, la marque, le conditionnement Pouvoir de négociation des fournisseurs : relativement fort La gomme à mâcher est un produit complexe qui nécessite le mélange de 5 types de matières premières. Celles-ci sont indispensables afin d'obtenir toute les qualités requises pour une gomme à mâcher. Par conséquent, le pouvoir de négociation des fournisseurs est relativement fort. [...]

[...] Par ailleurs, notre positionnement sur le plaisir et la joie de vivre et nos produits funs nous permettent de réaliser des événementiels et de créer de l'attractivité grâce à différents moyens de communication. les applications mobiles : Clicmobile, un jeu interactif fait exploser la boite de chewing-gum et disperse les dragées (représentant des lettres de l'alphabet) pour un jeu de questions/ réponses. Evénementiel : Hollywood n'est pas seulement un fabricant de chewing-gums mais aussi un créateur de sensations. C'est pour cette raison que nous développons des événementiels : à l'instar de l'Open Miles ou de l'Opération Tornado. [...]

[...] Seuls l'inscription hollywood chewing gum l'annotation fair trade le nom du site et l'arbre synonyme du biodégradable restent obligatoires à un format prédéfini. Le nombre de dragées et de tablettes de chaque format reste le même 11 ou 7 pour sans sucre et 12 ou 10 pour sans sucre. Le choix des parfums se fera entre les basiques et les nouveautés soit menthe, chlorophylle, fraise, pêches/framboises, menthes/chocolats, pastèques, cerises, citrons, réglisses, mangues/abricots, kiwi, caramel et cola le tout avec et sans sucre. [...]

[...] Et lancement d'une nouvelle communication dans la jungle urbaine. En 1996, Holywood poursuit son action d'ouverture et de partage en lançant l'opération Open Miles qui a permis aux jeunes entre 16 et 25 ans de voyager l'été gratuitement, aux quartes coins de la France. Avec le lancement de la gamme Hollywood Tornado la marque créée une campagne publicitaire toujours sur un ton humoristique et original avec l'accroche : prêt pour un nouveau souffle En 2005, la notion de plaisir réapparait plus que jamais, avec le lancement des sweet gum. [...]

[...] L'objectif majeur pour Hollywood dans les GMS est d'obtenir la partie supérieure des linéaires afin de gagner en visibilité. Les produits occupent également un axe stratégique, à savoir la présence en comptoir de caisse, afin d'augmenter les achats d'impulsions qui sont nombreux pour ce type de produits. Par ailleurs, malgré que le circuit traditionnel ne représente que 25% du chiffre d'affaires, il demeure un pôle stratégique puisque 60% des actes d'achats y sont effectués et qu'il permet à la marque d'être visible et de rester présente dans l'esprit des consommateur. [...]