Hollywood adopte un nouveau Style - publié le 08/03/2013

Thèmes abordés

Hollywood, nouveau style, chewing-gum, consommation, succès du produit, communication

Résumé du document

Le chewing-gum est un produit universel commercialisé dans le monde entier. Ce sont les Grecs et les Turcs qui ont commencé à mâcher de la gomme contenant de la résine épaisse, du latex, des herbes douces, de la cire de feuilles et des graines. Puis les Indiens de Nouvelle-Angleterre ont appris à se désaltérer avec la gomme de sapin. Et plus tard, autour des années 1850, la cire de paraffine devient une alternative à ce produit. La popularité et la demande de chewing-gum augmentent rapidement et la résine de sapin devient donc de plus en plus rare, ce qui pousse les industriels à se tourner vers des gommes synthétiques (en paraffine ou en caoutchouc par exemple). Aujourd'hui, la base de la gomme est en latex, à laquelle sont rajoutés des arômes et du sucre.
Ce produit très connu des Américains arrive alors en France pendant la Première Guerre mondiale grâce aux troupes américaines. Mais on note son véritable essor en 1944. En 1952, Courtlan E. PARRET lance le premier chewing-gum à la chlorophylle sous la marque Hollywood. Aujourd'hui, la France est devenue le deuxième pays mondial en termes de consommation derrière les États-Unis.

Extraits

[...] Hollywood a donc voulu associé au packaging innovant du produit cette gestuelle, répétée dans les campagnes de communication afin que les consommateurs le mémorisent. La fine épaisseur du paquet lui donne un aspect raffiné et pratique. Les couleurs des paquets évoque le parfum des chewing gums, ainsi le parfum cocktail de fruit est représenté par du orange ou le parfum fraise par du rouge. Les paquets bleu foncé et noir et noir et orangé des chewing gums style Watermelon sunrise et Style Blue Dream Mint ont été réalisé par une société privé nommé Team créatif. [...]

[...] - Y a intérêt parce que c'est quand même un étui tout neuf de chewing gum Style Black by Hollywood mec ! Style Black by Hollywood, pour séduire le noir ça aide. Toi aussi vis un moment de séduction intense sur lenoircaaide.com” Hey Virginie, tu vois le mec là-bas ? - Ouais ! - Je voudrais attirer son attention mais il ne me regarde même pas - Bah ouais mais t'as vu comment t'es sapée ? Faut que tu mettes un peu de noir, c'est plus classe ! Allez tiens, prends ça ! - Wow ! Trop beau ! [...]

[...] Contient une source de phénylalanine. Ingrédients pour le parfum cocktail de fruit : Edulcorants (sorbitol, Xylitol, Mannitol, Aspartame, Sucralose, Acésulfame-k), Gomme de base, Arômes, Stabilisant (glycérol),Acidifiants (acide citrique,acide malique), Emulsifiants (lécithine de soja,E472a), Huile végétale hydrogénée, Colorant (extrait de paprika), Anti oxygène (E321) Une consommation excessive peut avoir des effets laxatifs. Contient une source de phénylalanine. En ce qui concerne le conditionnement, on remarque que le packaging est nouveau, les chewing gum sont contenus dans un étui en forme de portefeuille qui comprend 14 chewing gum. [...]

[...] Sur le devant du paquet ont retrouvent toutes ces informations, à savoir le parfum, la mention sans sucres la contenance du paquet et un dessin du chewing gum en lui-même ce qui permet à toute personne de visualiser le produit avant même de l'avoir acheté. Et à l'arrière du paquet, on voit le slogan suivant découvrez une expérience de fraicheur originale et surprenante Des logos indiquant que le paquet est recyclable et qu'il est important de le jeter à la poubelle. Hollywood a donc un engagement auprès de l'environnement. De plus, nous pouvons voir à l'arrière du paquet, un message de l'union française pour la santé buccodentaire qui recommande ce chewing gum en complément du brossage des dents. [...]

[...] Hollywood y a développé une grande variété de produits. Le premier chewing gum en France est arrivé en 1944 mais ce n'est qu'en 1952 qu'il a été commercialisé grâce au retour d'un ancien GI qui avait eu l'idée de lancer ce produit sur un marché nouveau. Hollywood est exporté à travers l'Europe, en Afrique, Chine, Madagascar, Amérique du sud et Canada. Ses usines sont implantées en France et au Danemark. Chiffres clés du marché du chewing gum : Chiffre d'affaire Annuel ; 1,6 Milliard de Francs Français soit 244 millions d'€uros. [...]