Le FnacBook: la nouvelle façon de lire

Thèmes abordés

FnackBook, nouvelle, façon de lire, lecteur ebook, marché

Résumé du document

Société française créée en 1954 par André Essel et Max Théret, la FNAC (« Fédération Nationale d'Achats des Cadres ») est une chaîne de magasins spécialisée dans la distribution de produits culturels (musique, littérature, cinéma, jeux vidéos) et électroniques (hi-fi, informatique, télévision).
Avec un chiffre d'affaires atteignant 4,345 milliards d'euros, la Fnac est le leader de la distribution de produits culturels et de loisirs et propose également des services comme la billetterie ou le développement de photos par exemple.

La Fnac dispose de nombreux atouts sur le marché, à commencer par son ancienneté et sa notoriété.
De plus, la Fnac est une filiale du groupe PPR, ce qui constitue une réelle valeur ajoutée pour la Fnac (mutualisation des forces, partage d'expérience, regroupement des achats, management commun, etc.…).

D'autre part, l'expansion Internationale est l'un des axes majeurs de développement de la Fnac qui a ouvert 10 nouveaux magasins en 2008. La Fnac dispose ainsi de 144 magasins dont 63 à l'international répartis dans sept pays : 19 en Espagne, 15 au Portugal, 7 en Italie, 5 en Suisse, 8 en Belgique, 2 en Grèce et 7 au Brésil.

Extraits

[...] La Fnac n'a donc fait que s'approprier une innovation déjà existante en apportant ses propres modifications. En se positionnant en tant que suiveur, la Fnac bénéficie de nombreux avantages. En effet, le suiveur réalise des économies en Recherche & Développement, profite de l'expérience du pionnier (Bench Marking) ou arrive sur un marché ou l'adoption de l'innovation par les consommateurs est parfois déjà faite. Comme toutes les innovations radicales, le lecteur e-book a un impact sur le comportement des consommateurs. En effet, cette innovation entraîne un bouleversement technologique et comportemental fort, on parle donc de mutation Les coûts de transferts associés à cette innovation ne sont pas négligeables et constituent une contrainte. [...]

[...] Ensuite, nous verrons comment la Fnac a positionné le FnacBook sur le marché et analyserons les caractéristiques de cette innovation. Enfin, nous tenterons grâce aux outils marketing utilisés de porter un jugement objectif, de lister éventuellement quelques préconisations et conclure sur le potentiel à venir de cette innovation. ANALYSE DU MARCHE ET DE L'ENTREPRISE MARKETING MIX TYPOLOGIE ET CARACTERISTIQUES DE L'INNOVATION Le lecteur ebook est apparu sur le marché comme une innovation radicale dans le sens où il se substitue au livre traditionnel en papier. [...]

[...] En effet, bien que le processus d'adoption soit en route voire établi aux USA, le FnacBook risque de se heurter à certaines contraintes comme les coûts de transfert ou l'appréhension du consommateur à l'égard de cette innovation entraînant une mutation dans les habitudes de consommation. Cela dit, le lancement du FnacBook a été très stratégique et pourrait s'avérer très efficace. En effet, la Fnac n'a pas été Pionnier sur cette innovation, mais arrive avant qu'un monopole soit établi sur le territoire. [...]

[...] De plus, le lancement avant les fêtes de noël constitue une opportunité évidente pour promouvoir l'innovation et booster les ventes. Par son image de marque et de qualité, la performance de son produit, et une tendance de consommation allant de plus en plus vers la haute technologie, le FnacBook est certainement promis a un bel avenir sur le marché des e-readers. Cela dit, il serait judicieux pour la Fnac de profiter de cette innovation pour enrichir son image d'entreprise innovante et moderne et opter à l'avenir pour un leadership technologique. [...]

[...] La Fnac dispose de nombreux atouts sur le marché, à commencer par son ancienneté et sa notoriété. De plus, la Fnac est une filiale du groupe PPR, ce qui constitue une réelle valeur ajoutée pour la Fnac (mutualisation des forces, partage d'expérience, regroupement des achats, management commun, etc. D'autre part, l'expansion Internationale est l'un des axes majeurs de développement de la Fnac qui a ouvert 10 nouveaux magasins en 2008. La Fnac dispose ainsi de 144 magasins dont 63 à l'international répartis dans sept pays : 19 en Espagne au Portugal en Italie en Suisse en Belgique en Grèce et 7 au Brésil. [...]