Experience Kit Kat

Thèmes abordés

Kit Kat, produit de consommation, produit alimentaire, exportation, produits standardisés

Résumé du document

Le produit peut avoir différent goût selon la zone (même au sein de l'Europe).
L'assortiment est également différent :
- Les piles sont les produits les plus standardisés.
- Pas de produit standardisé au sein de l'Europe (système de distri différent fce/all).
- Peu de produit commun avec la Belgique.
- Produit commun = contenant/contenu pareil.
Une sélection dans la gamme existante (ex : Michel et Augustin). Ils sont au début de leur exportation qui ne cherche pas à exporter énormement pour l'instant (PME).

Extraits

[...] Extraction niveau 2 : marque déjà presente ailleurs qui existe déjà que je vais adapte au marche On va retrouver les marques avec lesquelles ont peut acquerir des parts de marche. A partir du moment ou on peut trouver des ouvertures a mon entreprise on passe a l'extraction 3 (beaucoup plus tard= aterme= lorsque je decide de devenir l'un des 3 principaux Extraction niveau 3 : Produits specifiquement concus pour un ou quelques marches. Visuel et contenu : Kit Kat. La marque apprtient a Nestle sauf en Amerique. [...]

[...] Pas beaucoup d'investissement de leur part. Sur les packaging on trouve tout en francais. Internationale : construction de la gamme differenciee : Objectifs : Standardisation=> image Adaptation=> besoin EQUILIBRE Si je suis une entreprise internationale je dois repondre a ces deux objectifs contradictoires (produit adapte et standardise) pour pouvoir reussir pays=> 5 nouveaux CIVETS Comment vais-je faire pur reussir ? Extraction niveau 1 : produits noyau dur Marque globale ou mondiale : je vais obligatoirement proposer les marques les plus importantes pour moi. [...]