Étude stratégique de la politique marketing de Ben and Jerry's

Thèmes abordés

Politique Marketing, Ben and Jerry's, responsabilité sociale de l'entreprise

Résumé du document

Création en 1978 aux Etats Unis par Ben Cohen et Jerry Greenfield
BEN & JERRY'S représente moins de 1% du marché français des glaces en terme de CA
Tendance actuelle de la consommation. Engouement des produits revendiquant qualité et aspect 100% naturel
Commercialisation des glaces dans des points de vente hors Domicile à travers des enseignes connues de restauration

Extraits

[...] Faible consommation des français: MENACES Véritable Guerre des glaces premium entre Ben & Jerry's et son concurrent Häagen Dazs. Critique d' opération marketing de Unilever: Utilisation de la réputation d'entreprise responsable de la marque uniquement pour promouvoir les ventes. Comportement discutable d'Unilever et la diminution du nombre d'événements organisé par Ben & Jerry's principales causes de la perte de vitesse de la marque. MENACES Bouleversement climatique potentielle risquant d'impacter fortement la consommation de glace ( Eté 2007, en France, baisse des ventes de glace) Menace économique suite à la crise mondial ayant pour conséquence une baisse du pouvoir d'achat. [...]

[...] - D'un point de vue commercial préoccupations nécessaire à la pérennité de l'entreprise, - D'un point de vue marketing, préoccupations nécessaires pour contribuer les attentes des consommateurs. Politique RSE  amélioration de l'image de l'Entreprise. La politique RSE adoptée par Ben & Jerry's Les matières premières sont des matières naturelles (crème fraîche et lait) L'approvisionnement en Europe se trouve aux Pays-Bas  démarche d'agriculture durable. Les exploitations du groupe font l'objet d'un diagnostic environnemental. Partenariat avec CONO (Beemster Cheese) regroupant plus de 500 fermiers. [...]

[...] Image: Sous-titre 2 Etude stratégique de la politique marketing de Rappel historique de la marque Analyse des forces et des faiblesses de la marque Analyse des opportunités et des menaces pour la marque Définition des FCS et de la politique markéting de la marque. Mise en avant de la stratégie et des objectifs marketing Définition de la cible et du positionnement de la marque Présentation d'un marketing mix cohérant Politique de RSE de la marque Définition du commerce équitable (principes et limites) Identification des valeurs de la marque Mis en relation entre les valeurs portées par le Commerce équitable et la politique stratégique de l'entreprise Rappel historique de la marque Création en 1978 aux Etats Unis par Ben Cohen et Jerry Greenfield Produits « cœur de métier » : Yaourt glacés Crème glacées Sorbet Présence dans 24 pays Plus de 600 boutiques Marque racheté en 2000 par UNILEVER Symboles forts et uniques Woody VW Van < number > Analyse des forces et des faiblesses de la marque FORCES Présence dans 24 pays 600 boutiques Produit de qualité reconnue par le consommateur Largeur de la gamme Innovation des goûts, combinaisons de saveurs Image de marque fun et attractive et excellente notoriété en assisté) Un fort engagement social Production Fondations Partnershops CA de 4 M' d'€ en France en 2006 Progression de 60% par rapport à 2005 Marque rattaché à UNILEVER Force financière et d'implantation Identité visuel et politique de communication adaptée à l'image de la marque Gamme light La gamme light permet de se positionner rapidement sur un segment de marché en grande évolution. [...]

[...] B&J's : Déclencher des changements sociaux, améliorer la vie des gens dans les sociétés du monde où les besoins les plus basiques ne sont pas satisfaits. Soutient d'un grand nombre d'initiatives destinées à favoriser la réinsertion des personnes en difficulté des bénéfices avant impôts de l'entreprise consacré au soutien d'associations. Les bénéfices tirés du commerce équitable Cohérence de la stratégie Optimisation des parts de marché et attraction de nouveaux talents En s'associant à des ONG pour mener leurs actions, B bénéficie d'une grande Crédibilité. Amélioration de l'image, Reconnu meilleure glace du Monde. [...]

[...] Ben & Jerry's, une entreprise impliquée Création de une association destinée à mener des projets pour la communauté et pour l'environnement. 1ère année B&J a offert près de de leurs profits. Participation à des projets communautaires ou environnemental. Fondation d'une seconde ONG « for Peace », reverse de ses bénéfices pour financer des projets pacifiques Qu'est ce que une politique RSE La politique RSE consiste : - «l'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs fournisseurs». [...]