Etude l'Oréal: le groupe, produits et stratégie Marketing

Thèmes abordés

L'Oréal, groupe, produits, cosmétiques, analyse, Marketing

Résumé du document

De nos jours, le marché des cosmétiques est en permanente évolution. En vérité, ce marché bénéficie d'une forte croissance. Beaucoup d'entreprises y voient un marché porteur et se lancent à la conquête des cosmétiques. Néanmoins, une entreprise se distingue brillamment, il s'agit du Groupe L'Oréal qui est le leader dans ce secteur d'activité avec une vingtaine de marques internationales.

Extraits

[...] STRATEGIE DE COMMUNICATION Trois principaux axes stratégique : Innovation technologique - publicité massive - Marché international (présent dans les 5 continents, produits répondant à tous les segments de marchés) L'OREAL EN AFRIQUE Selon Alain EVRARD: Si nous voulons prétendre être le numéro un mondial, nous ne pouvons en aucune raison négliger le 1 milliard de consommateurs d'origine africaine» Il est primordial de considérer le marché africains car même si il est limité en valeur, il est très promotteur ( Softsheen-Carson: plus de 200 millions de dollars de vente soit 12% du marché mondial en produits capillaires ethniques) L'OREAL A MADAGASCAR Produits distribués à Madagascar: produits grands publics: - Produits à prix accessible aux plus grands nombres de consommateurs. - Distribution: Grandes surfaces (Jumbo Score), magasin (Goldenrama), - Avec usage très facile. [...]

[...] LE CAS L'ORÉAL PLAN Introduction Biographie : Eugène Schueller, fondateur du groupe l'Oréal L'Oréal, une entreprise de produits cosmétiques Présentation de l'Oréal Profil du groupe l'Oréal Ses valeurs Ses principes d'actions Les chiffres clés II- Les produits l'Oréal Présentation des produits l'Oréal Stratégie de l'Oréal face aux 4 divisions du produits III- La stratégie marketing internationale de l'Oréal L'Oréal dans le monde Stratégie de communication L'Oréal en Afrique L'Oréal à Madagascar IV- Analyse FFOM Conclusion INTRODUCTION De nos jours, le marché des cosmétiques est en permanente évolution. En vérité, ce marché bénéficie d'une forte croissance. [...]

[...] BIOGRAPHIE: EUGÈNE SCHUELLER, FONDATEUR DE L'ORÉAL D'origine Alsacienne, né le 20 mars 1881 à Paris Chimiste, chef d'entreprise, fondateur du groupe l'Oréal Parcours: 1904: - Lauréat de promotion de l'Institut de Chimie Appliquée de Paris - Promu assistant-préparateur du professeur Victor Auger à la Sorbonne 1907: - mise au point des premières teintures capillaires de synthèse 30 juillet 1909: - a fondé la SFTIC (Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux) - vendeur d'étoffe (utilisé pour l'habillement),colporteur (porte à porte) Décoration: croix de guerre et Chevalier de la Légion d'Honneur Décède le 23 août 1957 L'ORÉAL, UNE ENTREPRISE DE PRODUITS COSMÉTIQUES PRESENTATION DE L'ORÉAL L'Oréal: - leader de l'industrie cosmétique - groupe international implanté dans 130 pays (France, Italie, Etats-Unis ) Origine: - remonte en 1907 - baptisé Oréal (nom inspiré d'une coiffure en vogue de l'époque) - 30 juillet 1909: création de la SFTIC par Eugène Schueller - 1936: devient une S.A.R.L - 1939: devient une S.A et prend le nom de l'Oréal DIRIGEANTS DE L'ORÉAL Président du conseil d'administration: Sir Lindsay Owen-Jones - Né le 17 mars 1946 en Grande-Bretagne (Wallasey) - Licencié des lettres de l'Université d'Oxford - Diplômé de l'INSEAD ( Institut Européen d'Administration des Affaires) Directeur Général: Jean-Paul Agon - Né le 06 Juillet 1956 - Diplômé de la HEC (Hautes Etudes Commerciales) PROFIL DU GROUPE L'ORÉAL 1 siècle d'expertise en cosmétique depuis 1909 5 métiers phares : Soin du cheveu, Coloration, Soin de la Peau, Maquillage, Parfum Plus de 40 usines dans le monde CA 2010: milliards d'Euros 23 marques mondiales 290 filiales visible dans 130 pays employés Environ 500 brevets par an (496 brevets en 2010 ) SES VALEURS La diversité , valeur fondatrice de l'Oréal refléter la diversité des origines de ses clients dans ses équipes et à tous le échelons ( nationalités, origines ethniques ) favoriser la mixité au sein des équipes ( accès des femme aux postes à hautes responsabilités, égalité salariale ) favoriser l'emploi des personnes handicapés valoriser l'expérience développer une culture managériale inclusive SES PRINCIPES D'ACTIONS Respect de l'exigence d'excellence ( compétences et performances individuelles) Attrait des collaborateurs au-delà de ses viviers habituels ( nouvelle perspectives) Développement d'un écosystème des diversités Mesure et compte-rendu de ses progrès LES CHIFFRES CLÉS Répartition du CA Produits de soins de la peau Produits de soins capillaires Maquillage Produits de colorations Parfums Produits dermatologiques Produits cosmétiques et dermatologiques Source: www.daily-bourse.fr Actionnariats Autres actionnaires (P. morales) Lilianne Bettencourt Nestlé L'Oréal 30,00% II- LES PRODUITS L'ORÉAL PRESENTATION DES PRODUITS L'ORÉAL Produits grands publics: Garnier, L'Oréal Paris, Le club des créateurs de beauté, Maybelline NY, Softsheen. [...]

[...] Beaucoup d'entreprises y voient un marché porteur et se lancent à la conquête des cosmétiques. Néanmoins, une entreprise se distingue brillamment, il s'agit du Groupe L'Oréal qui est le leader dans ce secteur d'activité avec une vingtaine de marques internationales. [...]

[...] Carson - Produits de haute technologies à des prix accessibles - Commercialisés en grandes distributions Produits professionnels L'Oréal professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Mizani, Shu Uemura Art of Hair, Kéraskin Esthetics - Différentes marques répondant aux besoins de tous les types de salons Produits de luxe Lancôme, YSL Beauté, GIORGIO ARMANI, Biotherm, CACHAREL, DIESEL, KIEHL'S SINCE 1851, Ralph Lauren, SHU UEMURA, VIKTOR&ROLF, Maison Martin Margiela. - Marques de prestiges proposant produits et services hauts de gammes - Distribués en grand magasins, points de ventes sélectifs et aéroport Cosmétique active Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticcals, Sanoflore - produits dermo-cosmétiques - vendus en pharmacies et magasins spécialisés, soutenus par le conseil du pharmacien ou du dermatologue. [...]