Etude sur une nouvelle enseigne: LO-CO, filiale du groupe Oxylane

Thèmes abordés

Lo-Co, Décathlon, magasin, stratégie, marketing

Résumé du document

Lo-Co, filiale du groupe Oxylane (Décathlon), est un nouveau concept de magasin qui vient d'ouvrir son premier point de vente dans le Pas-de-Calais après avoir testé le concept en 2010 en Espagne.
Rappelons tout d'abord qu'est-ce que la loi Pareto ou le 20/80 : « 20% des produits référencés représentent 80% du chiffre d'affaires ». Ainsi ces produits sont des produits stratégiques qui assurent la rentabilité de l'entreprise.
Le nouveau concept du magasin Lo-Co est de commercialiser uniquement les produits qui composent le 20/80 donc par conséquent des produits hautement stratégiques.

Extraits

[...] Etude sur une nouvelle enseigne: LO-CO, filiale du groupe Oxylane Lo-Co, filiale du groupe Oxylane (Décathlon), est un nouveau concept de magasin qui vient d'ouvrir son premier point de vente dans le Pas-de-Calais après avoir testé le concept en 2010 en Espagne Quels sont les avantages de proposer des produits qui composent le 20/80 de Décathlon ? Rappelons tout d'abord qu'est-ce que la loi Pareto ou le 20/80 : 20% des produits référencés représentent 80% du chiffre d'affaires Ainsi ces produits sont des produits stratégiques qui assurent la rentabilité de l'entreprise. [...]

[...] L'assortiment proposé par un magasin peut être caractérisé par trois éléments : la largeur, la profondeur et la hauteur. La largeur correspond au nombre de catégories produits proposées. Chaque catégorie répond à un besoin spécifique. L'assortiment de Lo-Co est peu large puisqu'il est constitué d'une première catégorie qui est les produits textiles (représentent 90% de l'assortiment) et d'une deuxième catégorie qui est les chaussures et les accessoires (représentent 10% de l'assortiment). De plus, la profondeur de l'assortiment correspond au nombre de références à l'intérieur de chaque catégorie de produit. [...]

[...] Par exemple, le magasin Lo-Co propose quelques modèles de tee-shirt dans plusieurs déclinaisons de couleurs. Et enfin, concernant la hauteur de l'assortiment on peut dire qu'il n'existe pas de différents niveaux de prix dans l'offre du magasin Lo-Co. En effet, Lo-Co propose des produits de la marque Décathlon telles que Kalenji, Quechua, Dionysos et Artengo. On est donc sur des produits de marque propre avec un niveau de prix plutôt bas. On peut donc dire que l'assortiment proposé par le magasin Lo-Co est étroit et profond ce qui en concordance avec leur positionnement et leurs décisions stratégiques. [...]

[...] De plus il faut ajouter que les galeries marchandes sont de vraies zones d'attraction, en particulier grâce aux hypermarchés qui jouent un rôle de locomotive. En effet, ils attirent les flux de clients qui, partis pour faire leurs courses sont attirés par les vitrines commerciales de telle ou telle enseigne. Vitrines commerciales qui, représentent également un avantage dans les zones commerciales car elles sont plus visibles, plus appréciables. Les groupements de commerçants permettent également de promouvoir au mieux la zone commerciale et cela établit un environnement plus propice aux achats. [...]