Etude du marketing mix d'Eau Sauvage de Christian Dior

Thèmes abordés

étude de cas, marketing mix, Eau Sauvage, parfum, Christian Dior

Résumé du document

- Eau sauvage Christian Dior
- Deuxième parfum le plus acheté par les Hommes (jp)
- Sortie en 1966, contenance de 100 ml
- Prix actuel 70,2€/100 ml
- Edmond Roudnitska
- Symbole de l'élégance intemporelle

Extraits

[...] Ancrer le produit dans les mœurs des cosmétiques masculins. Fixation du prix En fonction de la concurrence En fonction de la demande des consommateurs Fixation du prix En fonction de la concurrence Stratégie d'écrémage prix au-dessus des concurrents Permettre de donner une image de qualité Toucher un segment de clientèle à fort pouvoir d'achat pratiquer des marges élevées Fixation du prix En fonction de la demande des consommateurs: Le prix psychologique ou prix d'acceptabilité Fixation du prix Le prix psychologique L'effet qualité Politique de prix élevés par crainte d'avoir une image de mauvaise qualité . [...]

[...] Le politique de prix 3. Les objectifs 4. Fixation du prix III/ Recommandations Analyse du produit 090505-alain-delon-pour-leau-sauvage-de-d.aspx17772art_img89493.jpg Concept du produit Présentation du produit : Eau sauvage Christian Dior Deuxième parfum le plus acheté par les Hommes Sortie en 1966, contenance de 100 ml Prix actuel 70,2€/100 ml Edmond Roudnitska Symbole de l'élégance intemporelle img25756.jpg Concept du produit Caractéristiques du produit : Matérielles: 100ml d'eau de toilette, Note de tête, note de cœur, note de fond, flacon en verre inspiré d'une flasque. [...]

[...] Intemporel (inchangé depuis sa création en 1966) Reconnaissance facile de la marque. Impact visuel fort Composition: Parfum hespéridés aromatiques Produits naturels de qualité. Note de tête: Note de cœur: Note de fond: Bergamote de Calabre Citron Romarin Lavande Basilic Accord chypré Patchouli Note de chêne et de Vetiver < number > Gamme: Largeur Profondeur Largeur de gamme = 9 lignes de produits Profondeur : Dior Homme = 3 produits Fahrenheit = 2 produits Eau Sauvage Extrême = 2 produits Dior Homme Sport= 2 produits Longueur de gamme = 3+2+2+2+5+2+1+2+2 = 19 produits Eau Sauvage = 5 produits Dune = 2 produits Jules= 1 produit Higher Energy = 2 produits Fahrenheit absolute = 2 produits Matrice BCG: II/ Analyse du prix eau-sauvage-dior.jpg Analyse du prix L'objectifs du produit Objectif de volume maintenir sa position de « vache a lait » Elargir son panel de consommateurs Objectif de rentabilité Augmentation des ventes à l'échelle mondiale. [...]

[...] . Marketing Mix Le Prix Eau Sauvage par Christian Dior Eau-Sauvage-DIOR-Alain-DELON.jpgLogothèque\bd-suptg-coul.jpg Sommaire Analyse du produit 1. Concept Produit 2. Cycle de vie 3. Marque 4. Packaging 5. Gamme 6. Matrice BCG II/ Analyse des prix: 1. Le cadre légal 2. [...]