Etude marketing sur la marque "Bounty"

Thèmes abordés

Positionnement - Mapping - Positionnement - Bounty - Marketing

Résumé du document

Pour faire le mapping, nous avons premièrement fait une conjecture quant au positionnement de Bounty vu par les consommateurs, à savoir une barre légère et naturelle. Sachant qu'une telle hypothèse n'est pas scientifique, nous avons effectué un sondage basé sur une échelle de Likert auprès d'un échantillon de convenance de 50 personnes. Ceci nous a permis de corroborer nos hypothèses.

Extraits

[...] Tour d'abord, il s'agit d'une friandise au chocolat et à la noix de coco. Cette caractéristique simple est aisément décelée par les consommateurs et identifiée au produit. Même si la noix de coco est un ingrédient original dans une barre chocolatée (Bounty est la seule barre chocolatée à base de noix de coco), il est pourtant synonyme d'intemporalité et d'exotisme. Les consommateurs de Bounty assouvissent un désir gourmand, qui leur apporte une sensation de sensualité, d'exotisme et de satiété. [...]

[...] Ceci nous a permis de corroborer nos hypothèses. « Echelle de Likert : Echelle de mesure des aptitudes ou l'on demande à l'interviewer de se placer sur un continuum par rapport à une série d'assertions portant en principe sur le même sujet et pour lesquelles il doit exprimer son degré d'accord ou de désaccord en choisissant parmi 5 catégories de réponses : Tout à fait d'accord, plutôt d'accord, sans opinion, plutôt pas d'accord, pas du tout d'accord. » Source : Evrard Y ; Pras B ; Roux E ; Market étude et recherche en marketing, 3ème édition ed Dunod, paris 2003 p 664 « Les échantillons de convenance désignent les échantillons sélectionnés en fonction des seules opportunités qui se sont présentées au chercheur sans qu'aucun critère de choix n'est été défini à priori. [...]

[...] Triangle d'or du positionnement Mapping Résumé du positionnement Justification du positionnement < number > . Attentes de la cible Plaisir individuel 36% Antistress 19% Coupe faim 17% Barre à partager Attributs du Bounty Unique barre chocolatée Servi par paires Image tropical Concurrents Directs Balisto Kinder Country Plaisirs individuel 74% Coupe faim 23% Antistress Panel français Panel EPSCI Indirects Twix Kinder Bueno Kit Kat Il est difficile d'étudier les attentes spécifiques des consommateurs de Bounty différemment que celles des autres barres chocolatées. Afin de compléter les résultats des sondages que nous avons trouvés, nous avons effectué un sondage auprès d' un panel d'étudiants de l' EPSCI. [...]

[...] Elle est également servie en paire, ce qui, a part pour les barres Twix et Kinder Bueno, est très rare. Malgré le fait que le produit soit américain, il se vend dans très peu d'états et grandes surfaces aux Etats-Unis alors que dans les pays occidentaux, dont la France, les Bounty se trouvent dans la plupart des grandes surfaces. < number > Sébastien\Desktop\balisto.pngSébastien\Desktop\bounty.pngSébastien\Desktop\kcountry.png Synthétique Naturel Gourmandise Plaisir « léger » Sébastien\Desktop\kitk.pngSébastien\Desktop\lio.pngSébastien\Desktop\mars.pngSébastien\Desktop\mway(2).pngSébastien\Desktop\nuts.pngSébastien\Desktop\snick.pngSébastien\Desktop\ttop.pngSébastien\Desktop\twi.pngSébastien\Desktop\kindeb.png Pour faire le mapping, nous avons premièrement fait une conjecture quant au positionnement de Bounty vu par les consommateurs, à savoir une barre légère et naturelle. [...]