Étude marketing : Décathlon

Thèmes abordés

Étude, marketing, Décathlon, concurrentiel, macro-environnement

Résumé du document

En développant un nouveau réseau de magasins, le groupe « oxylane » répond à l'évolution des attentes des consommateurs.

En effet les magasins Cabesto et Chullanka se positionnent sur un marché de spécialistes en étant plus proches des attentes plus spécifiques.

L'approche plus « écolo » qui apparaît comme une attente essentielle des consommateurs fait partie du leitmotiv du groupe.

Le sport découverte et nature est visé.

Extraits

[...] Étude marketing : Décathlon - Représentation de l'arène concurrentielle Fournisseurs Textile Plastique Fabricants grandes marques/sous traitants Distribution physique distribution web distribution mixte Commerces Vépécistes / prêt a porter/ sites internet grands magasins GSS/magasins franchisés/ spécialistes indépendants/ magasins mono marques/ chasses pêche cycle Sportifs confirmés sportifs loisir clients - Segmentation stratégique (DAS) Tri axe d'abell Utilisation Pratiquer un sport Optimiser une performance Etre a la mode Hygiene de vie c clientele Famille sportifs sportifs sportifs Occasionnels assidus confirmés Distribution physique Distribution web technologie Tableau croisé : Pratiquer un sport Sportifs assidus Optimiser la performance Sportifs confirmés Etre a la mode Famille Hygiene de vie Sportifs occasionnels Distribution physique distribution web analyse du macro-environnement Analyse Pestel Analyse de l'environnement concurrentiel 5 forces de Porter Synthèse de l'analyse : Menaces Cannibalisation entre concurrents du secteur Comportement d'achat plus citadin et tendance a la désaffection des zones en périphérie Opportunitées Internationalisation des futures implantations Développement du B to B et du commerce électronique Carte groupes stratégiques Question Bonus : En quoi les nouveaux formats de magasins du groupe Oxylane (Cabesto, Chullanka) répondent-ils aux évolutions des DAS du secteur d'activité ? En développant un nouveau réseau de magasins, le groupe oxylane répond à l'évolution des attentes des consommateurs. [...]

[...] En effet les magasins Cabesto et Chullanka se positionnent sur un marché de spécialistes en étant plus proches des attentes plus spécifiques. L'approche plus écolo qui apparaît comme une attente essentielle des consommateurs fait partie du leitmotiv du groupe. [...]