Etude marketing de "Chupa chupa" (2011)

Résumé du document

El mercado de la confitería sabe grandes dificultades, tanto en términos de imagen de marca y en el nivel de ventas. CHUPA CHUPA es el líder del mercado mundial lollipops con una cuota de mercado del 70%, y también tiene problemas con el cambio de expectativas de los consumidores en términos de salud y la crisis económica actual.

Chupa Chups es una marca de paletas creadas en 1958 por el catalán Enric Bernat, y es el propiedad de la multinacional italiana Perfetti Van Melle. La presencia de la firma es en más de 160 países de todo el mundo. El nombre viene del verbo español chupar, significando "chupar" y simboliza el ruido Chups de su boca.

Extraits

[...] Productos Chupa Chups se divide en tres grandes familias: Lollipops dulces, el llamado "pro dentales" (sin azúcar) caramelos y dulces de bolsillo. Lollipops representan el 80% de las ventas del grupo. Dulces piruletas: En este mercado Chupa Chups ofrece la gama más amplia del mercado, con 18 referencias y 15 sabores diferentes, desde el más clásico de leche agria y el sabor o sabores de yogur. Lollipops "pro dental" Para satisfacer la demanda de los consumidores cada vez más conscientes del efecto de la dieta, Chupa-Chups lanzó en 2003 el primer Cremosa cremosa paleta y el azúcar. [...]

[...] Por un lado el mercado tradicional Chupa Chups, es decir, el mercado para piruletas azucaradas tradicionales, estancadas, en el otro lado hay un nuevo mercado emergente. Este último es el caramelo sin azúcar. De producción y las estrategias de Chupa Chups se dividen principalmente en dos: tienen que satisfacer las necesidades de nuevos clientes sin perder de vista a los fieles a los productos tradicionales de consumo. Para ello, la compañía decidió crear tres acciones estratégicas: Lollipops dulces, paletas y SMINT caramelo sin azúcar. [...]

[...] La marca también significa una colección de ropa que sigue una tendencia y colorido retro-pop, y una línea de fragancias para jóvenes seductora. No puede haber ninguna duda, a los 50 años, el Chups todavía transmite lolita. [...]

[...] Métodos de las ventas en España a la creación de la empresa: Asiento 600 permiten a los vendedores para visitar 300.000 puntos de venta en toda España. Durante la década de 1980, Chupa Chups conquista el mundo. Hoy en día, el 90% de las ventas son en el extranjero. La compañía fabrica cuatro mil millones de paletas al año y ofrece más de 50 sabores. La empresa cuenta con fábricas en cinco países y emplea 1700 personas. La compañía decidió innovar, dando instrucciones para colocar las paletas cerca de la caja. Desde enero de 2005, Solinest distribuye la marca en el mercado francés. [...]

[...] -fuerte presencia geográfica (de 170 países) Se puede observar que el segmento que está haciendo el mejor es el de la goma de mascar con una disminución de - de las ventas, mientras que el promedio de la industria es de aproximadamente 4%. Esta fuerte caída en las ventas se debe principalmente al hecho de que en los últimos años hay una creciente toma de conciencia de los efectos del azúcar sobre la salud. Más obesidad es un fenómeno que se teme cada vez más que los consumidores están tratando de difundir. Esto ha resultado en una toma de conciencia en francés hasta a 82%. [...]