Etude de marché : Cas Maison des abeilles

Thèmes abordés

Etude de marché, étude de cas, Maison des abeilles, entreprise, linge de maison, vente nationale et internationale

Résumé du document

La société Dupuy SA fabrique et commercialise depuis soixante ans du linge de maison en tissu éponge et en nid d'abeille de très haute qualité. Elle travaille essentiellement en sous-traitance pour des marques de luxe comme Kenzo, YSL, Gucci, à partir de cahiers des charges très stricts auxquels elle se plie. Sa clientèle est fidèle et, entre le tarif sortie usine et le prix de vente magasin, un coefficient d'environ 5 s'applique.

Extraits

[...] La commercialisation serait effectuée à travers les boutiques de luxe qui vendent déjà les marques pour lesquelles travaille l'entreprise, ainsi que les corners des grands magasins. Trois différentes lignes seraient lancées grâce à la créativité du bureau de designers parisiens qui viennent de plancher sur le concept : - une ligne «artistique» inspirée des motifs des grands peintres de l'art moderne ; - une ligne «ethnique» avec des motifs inspirés des grandes traditions originelles du monde ; - un style aux couleurs plus douces et sobres et aux dessins épurés. [...]

[...] Elle compte en effet, à partir de l'année prochaine, lancer sa marque propre, de même qualité que les produits commercialisés actuellement, mais d'un prix final qui pourrait être 30 à moins cher que les Kenzo, YSL et consorts. Cette ligne porterait le nom de la Maison des abeilles, une marque qu'elle vient de déposer à l'INPI. Elle comporterait des serviettes de toutes tailles, peignoirs hommes et femmes, ainsi que tous les produits complémentaires en éponge et en nid d'abeille pour la maison. [...]

[...] Elle travaille essentiellement en sous-traitance pour des marques de luxe comme Kenzo, YSL, Gucci, à partir de cahiers des charges très stricts auxquels elle se plie. Sa clientèle est fidèle et, entre le tarif sortie usine et le prix de vente magasin, un coefficient d'environ 5 s'applique. La société a été revendue il y a deux ans à Véronique Chossy qui a commencé par développer le pôle commercial et marketing pour multiplier les collaborations avec d'autres grandes marques (Club Med, Lacoste . ) en France comme à l'étranger (Europe, USA, Japon). L'effort commercial a été porteur. [...]