Etude du catalogue de Benetton

Thèmes abordés

Catalogue, Benetton, entreprise, campagnes publicitaires, valeurs de la marque

Résumé du document

Entreprise italienne, fondée en 1965 par la famille Benetton.
Spécialisée dans les vêtements, les chaussures et les accessoires.
Plusieurs marques : United Colors of Benetton, Sisley, Playlife & Undercolors of Benetton.
Notoriété acquise grâce à son rapport qualité/prix, son réseau de distribution et sa stratégie de communication.

Extraits

[...] 1ER POINT : Depuis sa création, Benetton a fait souvent évoluer le style de ses campagnes publicitaires afin de captiver le consommateur. 2eme POINT : De plus le style simple et original de la marque a permis à l'entreprise de prospérer et de se forger un nom reconnu. 3eme POINT : L'entreprise a souvent fait appel à des personnalités connues (Beckham par exemple, ou ses enfants, pour en faire la promotion), ce qui a aidé à augmenter la notoriété de la marque. [...]

[...] < number > Homogénéisation des cultures L'image du mélange coloré et solidaire étendre le concept de fraternité et solidarité Campagne des trois différences ethniques 1989 Campagne La femme noire et L'enfant Blanc 1989 Multi-ethnisme : fraternité, solidarité, égalité Un concept qui met ensemble les 2 groupes ethniques et culturels différents dans le campagne: L'israélite et le Palestinien 1986 Trois ethnies sont représentées: jeune femme noire, jeune femme blanche et un bébé asiatique, leurs mains se joignent (campagne 1989) les couleurs unies La couleur par ex est une différence qui n'est plus primordiale car notre société est multi ethnique et que tous, Noirs-Blancs-Jaunes, se soumettent au diktat de la consommation. < number > Multi-ethnisme : fraternité, solidarité, égalité colourwheel01.gif Benetton-logo.jpg Cohabiter Fraterniser Les êtres humains sont citoyens d'un même monde, c'est celui de Benetton Catalogues Présentation des catalogues : 134 pages. Pour le printemps 2014. Benetton Kids. Disponible en ligne et en magasin. [...]

[...] Page 108 jusqu'à la fin du catalogue : focus sur les bébés. Catalogue : les valeurs de la marque Double page sur la norme eco safe de l'ul-icq : garantir la qualité et sécurité des vêtements. Création d'un complexe sportif en 1982 pour offrir aux jeunes la possibilité de pratiquer le sport. < number > Catalogue : les valeurs de la marque Page dans l'univers photo rugby pour parler du respect et du « fair-play » qui sont des valeurs universelles. « Lucas, un dur à cuire qui reste fair-play » Création d'un complexe sportif en 1982 pour offrir aux jeunes la possibilité de pratiquer le sport. [...]

[...] Catalogues : les prix Catalogue papier Catalogue en ligne Prix affichés sur le catalogue papier, uniquement sur certains produits Pas de prix sur le catalogue en ligne < number > Catalogues : les produits Pas de catégorie, tous les produits sont mélangés. Alternance filles/garçons. Mise en scène dynamique des enfants. Photos de présentation des produits originales et très colorées. On reprend la communication de la marque : la diversité ; enfants noirs, asiatiques. < number > Pages 28/29 : Le fils de David Beckham est présent sur deux photos. Page 88 à 107 : Photos autour du rugby, avec des rugbyman connus (Voswai, Zanni et Budd). [...]

[...] Plusieurs marques : United Colors of Benetton, Sisley, Playlife & Undercolors of Benetton. Notoriété acquise grâce à son rapport qualité/prix, son réseau de distribution et sa stratégie de communication Présentation de Benetton Le logo vert de l'entreprise correspond à une couleur dynamique, connotée positivement car symbole d'espérance et donc d'avenir. En 1984, apparaît le slogan « toutes les couleurs du monde » illustré par une image redondante des personnages de couleurs différentes qui s'entrelacent. Oliviero Toscani a donné à la marque une notoriété internationale. [...]