Etude de cas marketing de Converse

Thèmes abordés

Etude de cas marketing, Converse, entreprise, Converse Rubber Shoe Company, stratégie de positionnement

Résumé du document

En 1908, le Marquis M Converse a fondé la Converse Rubber Shoe Company à Malden, Massachusetts. En 1917, environ dix ans après sa création, un ajout a été fait à la ligne de chaussures Converse qui allait devenir l'une des plus célèbres lignes de chaussures de tous les temps: la toile Converse All Star de basket-ball.
Charles "Chuck" H. Taylor, a joué pour le Firestone Akron, et a choisi la Converse All Star comme sa chaussure de sport. Taylor a commencé à travailler pour Converse en tant que vendeur et est devenu l' «ambassadeur de basket-ball», il a voyagé autour des Etats-Unis afin de promouvoir le basketball et la Converse All Star aux équipes de basketball.

Extraits

[...] Aujourd'hui, plus de 800 millions de paires ont été vendus. converse star.jpg < number > basketball_chuck_taylor.gif Chuck Taylor – The All Star converse star.jpgall star logo.jpg 24 Juin – 23 Juin 1969 < number > Les temps forts de Converse converse star.jpg 1908 - La Converse Rubber Shoe Company ouvre ses portes 1915 – Des branches de la Société commencent la fabrication de chaussures de sport 1917 - La première version de la chaussure, maintenant connu comme Chuck Taylor All Star, entre en production 1921 – La star du basket-Charles "Chuck" H. [...]

[...] Etude de cas marketing de Converse converse star.jpg < number > Résumé En 1908, le Marquis M Converse a fondé la Converse Rubber Shoe Company à Malden, Massachusetts. En 1917, environ dix ans après sa création, un ajout a été fait à la ligne de chaussures Converse qui allait devenir l'une des plus célèbres lignes de chaussures de tous les temps: la toile Converse All Star de basket-ball. Charles "Chuck" H. Taylor, a joué pour le Firestone Akron, et a choisi la Converse All Star comme sa chaussure de sport. [...]

[...] CIBLE MODE: produits marketing pour les préadolescents jusqu'au cinquantenaires (nostalgie). Avec plusieurs lignes disponibles, Converse se positionne sur un marché pour ceux qui ont des revenus élevés, mais aussi ceux qui ont un revenu plus faible CIBLE PERFORMANCE: Cible primaire – adolescents au collège , en particulier ceux qui font du sport Quels ciblage et stratégie de positionnement seraient-ils le plus efficace? converse star.jpgconverse-all-star-wedge-hi-yellow 100th.jpgconverse-chuck-two-strap-shin-hi-black 100th.jpgknee high shearling lined.png 100 ANS DE CONVERSE La musique est un thème important du 100e anniversaire de Converse Grateful Dead.bmp Grateful Dead Ramones.bmp The Ramones The Who.jpg The Who Black Sabbath.jpg Black Sabbath Doors.jpg Black Sabbath < number > kurt cobain upper chucks.jpgkurt-cobain-converse-chuck-taylor-all-star-1.jpg Kurt Cobain converse star.jpgkurt cobain chucks.jpgkurt cobain wearing chucks.jpg 100 ANS DE CONVERSE Une paire spéciale en édition limitée de Kurt Cobain a été créé our l'occasion; presque identique à la paire qu'il portait quand il s'est suicidé. [...]

[...] Les chaussures sont sortis au cours de l'été 2008 pour célébrer le 100e anniversaire de l'entreprise. < number > Voulez vous dépenser 1800 dollars pour une paire de chaussures? "Converse fête ses 100 ans et invite trois designers (Thom Browne, Libertine et Mastermind) qui leur offrent une version mythique sur le thème du tennis, un petit bonus: la boîte est personnalisé aussi. Collection printemps / été spécimens en exclusivité pour Colette (boutique en France). [...]

[...] converse star.jpg Quels sont les avantages et les risques d'avoir participé à la conclusion d'un accord de licence? Comment l'externalisation a aidé l'entreprise? Est ce que le fait d'enlever l'étiquette « made in USA », ferait diminuer les ventes? chucks box.jpgall star logo.jpgheelpatch02.jpgconverse star.jpg QUESTION Quelles sont les sources de capital de marque (réputation) pour les deux chaussures stars de la marque : Converse Chuck Taylor et All Stars? converse star.jpgall star logo.jpg < number > QUESTION Analyser la direction Nike-ère de Converse. [...]