Etude de cas Evian à Hong Kong

Thèmes abordés

Etude de cas, Evian à Hong Kong, eau minérale, meilleure qualité de vie, entreprise

Résumé du document

Créé en 1789

Héritage de la marque de prestige avec un accent mis sur qualité d'une eau minérale pour être en bonne santé.

Fort potentiel de marché à Hong Kong.

Cotée à Hong Kong pour la première fois lorsque sa consommation moyenne s'approchait de 22 gallons.

La demande accrue pour une meilleure qualité de vie.

Extraits

[...] La demande accrue pour une meilleure qualité de vie < number > http://www.bnpparibastennisclassic.com/getfile/ab497f2f-8678-4b7a-b587-b80c9d11aed5/evian-Logo-new.aspx Pays importateur Marques Gamme de prix * (pour 500 ml) Importation % Perrier Evian Vittel San Pellegrino HKD Watsons Select “佳之選” COOL清涼 Vita Wahaha 娃哈哈 HKD http://www.hzz.hr/cards2003/userdocsimages/EU_Flag.jpghttp://www.piedmontflag.com/images/Images-US-National-Flags%20copy/us-flag-50.jpghttp://www.therecruiterslounge.com/wp-content/uploads/2009/02/china_flag_large.bmphttp://www.adiconsult.com/img/flags/HK-Flag.jpg Evian est un concurrent dans le marché de niche < number > http://www.bnpparibastennisclassic.com/getfile/ab497f2f-8678-4b7a-b587-b80c9d11aed5/evian-Logo-new.aspx Améliorer la notoriété d'Evian comme une marque de luxe Il faut élaborer une stratégie pour aider Evian, une marque d'eau supérieure française, afin de développer davantage le marché de Hong Kong, en particulier dans les domaines suivants: - Segmentation, ciblage, positionnement < number > OOH (Out-of-Home) Signalisation numérique dans les stations sélectionnées Panneau d'affichage extérieur Publicité à l'aéroport Annonces accrocheuses < number > Publicités papiers: Magazines haut de gamme, par exemple Cosmopolitan, Fortune Messages clés Image élégante d'Evian Avantages du produit venue d'une source d'eau unique et bonne pour la santé Elégance Santé < number > http://www.bnpparibastennisclassic.com/getfile/ab497f2f-8678-4b7a-b587-b80c9d11aed5/evian-Logo-new.aspx Sponsoring d'évènements Championnat de tennis de Hong Kong 2011 Dîner de bienfaisance home_02.jpg2010ev_03.jpg < number > < number > http://www.bnpparibastennisclassic.com/getfile/ab497f2f-8678-4b7a-b587-b80c9d11aed5/evian-Logo-new.aspx Marque de luxe et la perception Evian Corrélation Disponible dans les lieux haut de gamme 0.20 Packaging glamour 0.88 Prix élevé 0.37 Admiré par la concurrence 0.25 Haute qualité 0.79 < number > http://www.bnpparibastennisclassic.com/getfile/ab497f2f-8678-4b7a-b587-b80c9d11aed5/evian-Logo-new.aspxAirbus_A380_VIP_Saloon.jpghttp://www.immedia.com.au/ambc/images/AMBC-26.jpghttp://www.seasonsatsandpoint.com/images/amenities-clubhouse1.jpg Salle VIP dans un avion Conférence d'affaires / Séminaire Club House privé / restaurant < number > http://www.pointimaging.com/blog/wp-content/uploads/2009/12/7-eleven_logo.gifhttp://www.sohowines.hk/images/evian l.jpg[-- Image: 資料庫圖表 14 NOT SKIMMING < number > Objectifs: Position d'Evian : marque admirée par tous Les leaders d'opinion, tels que des célébrités qui correspondent à l'image de la marque Placement de produit Films à Hong Kong : intrigue, par exemple dans des hôtels haut de gamme, cabine de première classe, jets privés Respond to what attributes? “Admired by peers”? [...]

[...] . http://www.ogmiosprekyba.lt/upload/iblock/813/i%20neta%20evian_75cl_jpg_BD.jpghttp://futureblog.designhotels.com/wp-content/uploads/2009/09/evian-bottle-31953.jpghttp://www.lushlee.com/images/design/10/9/evian-by-issey-miyake.jpghttp://www.lushlee.com/images/design/10/9/evian-by-issey-miyake.jpghttp://i492.photobucket.com/albums/rr285/kandasyg/Evian.jpghttp://heartfish.com/wp-content/uploads/2008/12/evian_2008.jpghttp://lovelypackage.com/wp-content/uploads/2009/02/evian2.jpg Etude de cas EVIAN À Hong Kong < number > < number > http://www.bnpparibastennisclassic.com/getfile/ab497f2f-8678-4b7a-b587-b80c9d11aed5/evian-Logo-new.aspx Créé en 1789 Héritage de la marque de prestige avec un accent mis sur qualité d'une eau minérale pour être en bonne santé Prestations de santé clés: http://www.womansday.com/var/ezflow_site/storage/images/media/images/h-wd0409-evian/582573-1-eng-US/h-wd0409-evian.jpghttp://www.lushlee.com/images/design/10/9/evian-by-issey-miyake.jpg < number > Fort potentiel de marché à Hong Kong Cotée à Hong Kong pour la première fois lorsque sa consommation moyenne s'approchait de 22 gallons. [...]

[...] < number > http://www.trcmedia.org/trcmedia/uploads/images/discoverychannel.jpghttp://farm2.static.flickr.com/1050/696121358_bbbef175cf.jpg?v=0 Des programmes TV introduisent l'essence de l'eau et la qualité Evian. [...]