La estrategia de marketing de Chupa Chups - publié le 04/04/2012

Thèmes abordés

Estrategia de marketing, marketing, Chupa Chups, caramelos

Résumé du document

Compañía española : fabricación y venta de caramelos con palo.
Fundada por el español Enric Bernat en 1958 en Villamayor (Asturias).

2006 → grupo Italo-holandés Perfetti Van Melle.

Extraits

[...] II)CHUPA CHUPS EN CIFRAS Evolucion del volumen de negocio Aumentación de sus ventas en cerca de siete en 10 años (entre 2000 y 2009) → de 20 milliones hasta 140 milliones de € Gran notoriedad → 92% de los 6 - 35 años conocen Chupa Chups Precios medios → 62,5% más caro que la competencia El grupo cuenta actualmente con siete fábricas en España, Francia, Rusia, China, México y Brasil. Tiene subsidiarias y oficinas en 25 países milliones de chupa chups se venden en 170 países Tasa de crecimiento Volumen de negocios Chupa tradicional - La Cuore di Frutta - La Cremosa + Smint + III) La estrategia de marketing : Marketing mix Presupuesto marketing en 2009 : 000€ Una marca universal Los objetivos : - Principalemente los niños ( 6-17 años ) - Los adultos jóvenes y adultos ( 18-50 años ) - Los fumadores Posicionamiento : El eslogan  Nueva política de la marca : Cremossa Chupa chups para los fumadores La distribución : todos los puntos de venta, la panadería, los bares , los tabacos ,los hipermercados . [...]

[...] . Lydia Ait-Bachir Laure Uch PLANO : I)Presentación de la empresa e Historia II)Chupa Chups en cifras III)La estrategia de marketing de Chupa Chups 1. [...]

[...] Presentación de la empresa Compañía española → fabricación y venta de caramelos con palo Fundada por el español Enric Bernat en 1958 en Villamayor (Asturias) 2006 → grupo Italo-holandés Perfetti Van Melle 2.Cronología 1957 : Enric Bernat adquiere Granja Asturias S.A : Introducción del primer caramelo con palo de la marca CHUPS 1967 : Construcción de las fábricas 1969: Salvador Dalí crea el logotipo 1970: 90% facturación corresponde al mercado español internacional 1980 : Las exportaciones pasan a representar el 90% de la facturación 1997 : Cifra acumulada de 40.000 millones de Chupa Chups vendidos mundialmente 2006 : mundo de la moda para los más pequeños 2006 : compra por el grupo Italo-holandés Perfetti Van Melle Logotipo de Salvador Dalí Una hora fue suficiente para que Dalí finalizara el trabajo → gran éxito 3.Chupa chups hoy en día Chupa Chups,multinacional innovante, lanza una línea de perfumes destinada a lolitas. Colección Chupa Chups para la próxima temporada primavera verano → en telas 100% naturales Colores vibrantes con motivos de frutas , camisetas con mensajes llamativos y de colores ácidos. [...]