Les entreprises à la conquête des hommes : le cas Axe

Thèmes abordés

entreprises, conquête des hommes, Axe, déodorants pour homme, cosmétique

Résumé du document

- Leader sur le marché des déodorants pour homme
- Axe fait partie du groupe UNILEVER
- Marque lancée en 1983
- Présente dans plus de 60 pays
- Une offre variée :
déodorants billes
sticks déodorants
gels douche…

Extraits

[...] Axe-logo-15E2116772-seeklogo.com.gif ETUDE DE CAS Axe fait partie du groupe UNILEVER Marque lancée en 1983 Présente dans plus de 60 pays Une offre variée : déodorants billes sticks déodorants gels douche Axe-logo-15E2116772-seeklogo.com.gif Leader sur le marché des déodorants pour homme Anne-Sophie\Pictures\homme-salle-de-bain1-150903_L.jpgAnne-Sophie\Pictures\homme_cosmetique.jpg Les hommes et la cosmétique - Tabous liés à la masculinité, la virilité - 1990 : le marché des cosmétiques pour hommes émerge L'apparence joue un rôle majeur dans le cadre professionnel, personnel et social Facteur d'insertion social et de confiance en soi Les entreprises à la conquête des hommes Le marché des cosmétiques pour hommes  du marché total des cosmétiques Essor rapide et considérable De nombreuses entreprises concurrentes; l'objectif : INNOVER, ELARGIR ET DIVERSIFIER LA GAMME de nouveaux produits, concepts. Ceux-ci repris sur le modèle des soins féminins Anne-Sophie\Pictures\axe-sign.jpg Le macro-environnement Environnement légal - loi Veil 1975 : ingrédients légitime NB : Les distributeurs sont libres de recourir à Internet pour faire de la publicité ou vendre leurs produits. [...]

[...] Positionnement Anne-Sophie\Pictures\etudiants.jpg Quelle image veut instaurer AXE dans l'esprit des consommateurs ? Objectif : LA SEDUCTION Faire que l'Homme AXE devienne la convoitise de toute la gente féminine grâce à une attirance extrême du à l'odeur enivrante dégagée par le parfum AXE. [...]

[...] une des principales entreprises de produits de consommation courante 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits du groupe C'est des produits alimentaires : Knorr, Boursin, Lipton, Carte d'Or, Alsa, Amora, Maille, Aussi, d'entretiens de la maison : Cajoline, Domestos, Sun, Persil, Cif, Skip, Omo, Et des soins de la personne : AXE, Signal, Dove, Brut, Rexona, Sunsilk, http://www.progressziv.hu/termek/unilever_Axe-deo3.jpghttp://ecx.images-amazon.com/images/I/41CDf-rZI8L._SL500_AA280_.jpghttp://media.telemarket.fr/imgnwprd/000/000832/00083224/00083224-t0.jpghttp://adminprod.simplymarket.fr/uploads/PHOTO2/3058320/026030.jpg pdm douche.JPG Axe est 4ème sur le marché des gels douche hommes-femmes  le produit est challenger, contrairement aux déodorants. Anne-Sophie\Pictures\axe.jpgAnne-Sophie\Pictures\Keeley-Hazell-photo-axe-lynx.jpg Segmentation et ciblage Anne-Sophie\Pictures\image_soirees.gif La fête, sortir avec ses amis Séduire la gente féminine Profiter de la vie L'Homme AXE est épicurien, il aime séduire et se sentir bien dans son corps. [...]

[...] Quel est le marché cible de AXE? Les jeunes de 15 à 25 ans : représentent 13,6% de la population française. Quels sont les centres d'intérêts de l'homme AXE? [...]

[...] http://www.cos.nantes.fr/cos/images/ConseilJuridique.jpg 2. Environnement économique et démographique SEDUIRE Intérêt pour hygiène et bien être en hausse Ventes de produits pour hommes ont augmenté de + 44% en quatre ans mai08_axe_tentation_med.jpg « Plus qu'un simple gel douche, Axe est une marque culte dans l'esprit des 15-25 ans en partie grâce à une saga publicitaire à l'humour décapant » 3. Environnement technologique nouvelle formule nouveau packaging plus de dix brevets déposés marque innovante et adaptée se situe à la fois sur un plan plaisir (fraîcheur) et sur un plan santé (hydratation du corps) 4. [...]