L’entreprise Cadum: diagnostic interne, stratégies et plan média

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Résumé du document

L'entreprise à mis en place une stratégie appelé le « retro-marketing ou encore le marketing de la mémoire. En effet, cette marque mythique communique sur son histoire et ses produits ancré dans les mémoires depuis longtemps.

Extraits

[...] Pour rendre accessible a tous la toilette, l'entreprise décida de monter une grosse usine capable de fabriquer en grande quantité afin de réduire les couts et pouvoir toucher leurs cibles, TOUS les français. Pour toucher ces personnes Cadum change de mode de distribution et est vendu un peu partout . Pharmacies, drogueries, parfumeries, épiceries Pedant la guerre elle s'adapte et propose d'aussi bon produit mais moins gras du faits des pénuries Ensuite elle fusionne avec colgate, palmolive pour que dans les années 2000 elle soit revendu et retourne sous pavillon Français. III. [...]

[...] Le diagnostic interne de l'entreprise Cadum : II. Les différentes stratégies : 1. Communication de l'entreprise : L'entreprise à mis en place une stratégie appelé le retro-marketing ou encore le marketing de la mémoire. En effet, cette marque mythique communique sur son histoire et ses produits ancré dans les mémoires depuis longtemps. Le rétro-marketing ou marketing qui privilégie le passé dans sa démarche ou fait allusion directement ou indirectement à la notion de passé dans sa communication. Il peut prendre plusieurs formes telles que la nostalgie, se fondant principalement sur le souvenir (en distinguant dans certains cas, le souvenir personnel du souvenir collectif) ; l'héritage qui privilégie l'évocation de l'histoire d'une marque, ses associations socioculturelles ; ou encore la revitalisation de marques anciennes soit en les rajeunissant parce qu'elles ont vieilli, soit en les faisant renaître parce qu'elles avaient disparues Le rétro-marketing permet : - De créer un effet de nostalgie afin de maintenir un lien avec le client. [...]

[...] Cette campagne ne nécessite pas un gros budget, Cadum doit se procurer une base de données fiable pour la mettre en place. -Animations en magasins : Cadum peut faire appel à une agence spécialisée dans l'animation en magasin. Celles-ci pourront avoir lieu le samedi en Hypermarché, les animatrices pourront remettre des coupons de réduction aux clients. - Mécénat : Comme cela est déjà le cas avec l'association mécénat chirurgie Cardiaque. Toujours en rapport avec l'image phare de la marque l'enfant. [...]

[...] Ce média de masse lui permettra de toucher une large cible. Cadum doit choisir des chaines généralistes et tout public : TF1, M6, France Télévision, La publicité doit être diffusée avant le programme télévisé du soir (Après le journal), ou plus belle la vie, entre 20h00 et 21h00. - Affichages : Cadum peut lancer une campagne d'affichage dans toutes la France. Les affiches doivent être placées à des endroits stratégiques : Centres ville, entrées et sorties de villes . - Presse : La presse est un bon moyen de communiquer pour Cadum. [...]