Dove - Etude de leurs campagnes publicitaires et SWOT

Thèmes abordés

Crème raffermissante, hypocrisie, estime de soi, définitions de la beauté

Résumé du document

Les valeurs de DOVE…
Faire que les femmes se sentent plus belle chaque jour en élargissant la vision stéréotypée d'aujourd'hui de la beauté et en les incitant à prendre soin d'elles.
Les VRAIES femmes ont des VRAIES courbes
L'étude visait à amener les femmes à repenser à leurs définitions de la beauté et à positionner DOVE comme un agent de changement dans la société d'aujourd'hui.

Extraits

[...] Ainsi DOVE a décollé cette publicité qui reflète une mauvaise image de marque < number > La société n'accepte pas qu'une personne âgée peut être jolie? FORCES DE LA CAMPAGNE FAIBLESSES DE LA CAMPAGNE < number > Une image de marque contraire Screen Clipping AXE DOVE Avez vous déjà vu un modèle de Dove dans une publicité Axe? < number > Ls publicités sont contradictoires “Aimez vos formes” tant qu'elles sont “douces et fermes “ Crème raffermissante, un produit une fois de plus conçu pour les femmes qui se sentent mal dans leur peau. [...]

[...] Une étude mondiale réalisée par Dove < number > Les VRAIES femmes ont des VRAIES courbes L'étude visait à amener les femmes à repenser à leurs définitions de la beauté et à positionner DOVE comme un agent de changement dans la société d'aujourd'hui. < number > La vraie beauté est seulement la taille 36? DOVE a affiché cette annonce où il y a une femme voluptueuse dans une robe noire comme on peut voir et la question posée est de savoir si elle est grasse ou fabuleuse. [...]