Diagnostic stratégique : le cas Perrier

Thèmes abordés

Diagnostic, stratégique, Perrier, politique produit, gamme

Résumé du document

Nestlé possède les sources d'eau minérale Contrex, Vittel, Perrier, S. Pellegrino vendues en France et à l'étranger, et des sources plus locales telles que Acqua Panna en Italie et Klosterquelle en Allemagne, pour n'en citer que deux.

Extraits

[...] Unique, il est constitué de 3 gammes : eaux gazeuses (le classique Perrier), soft-drinks (l'Eau de Perrier), et l'intersection des deux (Perrier Fluo) - Prix : relativement élevé, bon chiffre d'affaire bonne marge Pour Perrier Fluo : les 4 bouteilles de 50cl Pour l'eau de Perrier : Pour le classique Perrier - Distribution : concentrée sur les CHR et nouveau format verres - Communication : forte notoriété, de nombreux prix remportés. Bon service client. Publicité désormais axée sur la créativité et l'anticonformisme. Evocation sur le goût et la sensation de plaisir. Communication média et hors média : principalement la télévision, le cinéma et les opérations d'échantillonnages. De plus, sponsoring sportif, appui sur le design et le packaging. [...]

[...] Diagnostic stratégique : le cas Perrier Sommaire Introduction 3 I. Diagnostic externe du marché des boissons fraîches sans alcool 4 II. Diagnostic interne de la marque Perrier 5 III. Recommandations stratégiques 7 A. Politique produit 7 B. Gamme 7 C. Image de la marque 7 D. Positionnement 7 Conclusion 7 Introduction Nestlé possède les sources d'eau minérale Contrex, Vittel, Perrier, S. Pellegrino vendues en France et à l'étranger, et des sources plus locales telles que Acqua Panna en Italie et Klosterquelle en Allemagne, pour n'en citer que deux. [...]

[...] Segmentation La consommation peut être segmentée selon différents critères : - Segmentation sociodémographique : Consommateur jeune, de toutes nationalités, appartenant à une catégorie socioprofessionnelle moyenne et une classe sociale moyenne - Segmentation comportementale : Consommateur recherche le plaisir gustatif dans le consommation du produit, et à l'image que ceux-ci leurs renvoient. - Segmentation psycho graphique : Consommateur français principalement - Segmentation sociodémographique : Consommateur au revenu normal, entre 20 et 35ans. Une classe sociale moyenne et un niveau d'éducation normal. Cette segmentation de marché va nous permettre d'établir le positionnement actuel de Perrier sur le marché. Positionnement actuel Segment choisi par Perrier : population entre 20 et 35 ans, recherchant plaisir gustatif et la combinaison soft-drinks/eau gazeuse aromatisée (Perrier Fluo). [...]