Diagnostic marketing : Taillefine

Thèmes abordés

Diagnostic, marketing, Taillefine, externe, interne

Résumé du document

La marque Taillefine appartient au groupe Danone qui réalise 37.1% du CA sur le marche des yaourts
Taillefine est installée depuis 40 ans sur le marche des yaourts et depuis 2000 sur celui des eaux
Très dynamique, Taillefine / Vitalinea est aujourd'hui présent dans plus de 20 pays.
Taillefine cible les femmes entre 20 et 40 ans, qui prennent soin de leur ligne
Taillefine a segmente son marche en deux:
- “Ligne et Nutrition”, composée de produits a 0% de matières grasses et 0% de sucres ajoutes.
- “Ligne gourmande”, spécialement pour les bon mangeurs, avec de produits a maximum 1.7% de matière grasse et moins de 5% de sucres ajoutes.

Extraits

[...] De plus, en magasin, peu de concurrents se disputent ce domaine, en général une MDD, Sveltesse et Taillefine. MIX MARKETING PLACE - Les produits Taillefine se vendent en grande distribution, hypermarché et supermarché. A Carrefour, les yaourts aux fruits Taillefine sont places en tête de gondole avec la MDD de Carrefour - Les yaourts aux fruits et nature sont visibles grâce a une affiche de segmentation “Ligne” - Les gâteaux eux, sont visibles grâce a une affiche de segmentation “ énergie et équilibre”. [...]

[...] - l'eau est rangée avec les autres eaux aromatisées tel que Vittel, Evian MIX MARKETING PROMOTION - Taillefine montre des femmes de 20-40 ans dans ses pubs, afin de toucher directement sa cible. - Le message de la marque est très clair “Moins de superflus, plus d'essentiel”, “Prendre soin de sa ligne ce n'est pas forcement manger moins mais manger mieux”, “moins de matières grasses pour plus de fibres, céréales et vitamines. - Taillefine met en avant qu'il faut limiter les matières grasses et sucres mais qu'il est important de ne pas manquer d'éléments nutritionnels essentiels pour préserver son équilibre et sa vitalité. [...]

[...] - Pour être présent a tout les moments de la journée, Taillefine propose des encas et des apéritifs permettant d'allier plaisir et équilibre. MIX MARKETING PRIX -Taillefine coute légèrement moins cher que Sveltesse et WW concernant les yaourts aux fruits mais reste 50 cts au dessus des MDD. -Taillefine coute beaucoup plus cher dans le domaine des yaourts nature que tous les autres. -Les barres de céréales sont peu chères car Taillefine doit lutter contre les deux leaders que sont Spécial k et Fitness sur le marche équilibre. [...]

[...] Diffuser plus de pubs pendant l'année, tout support. [...]

[...] Taillefine cible les femmes entre 20 et 40 ans, qui prennent soin de leur ligne Taillefine a segmente son marche en deux: - “Ligne et Nutrition”, composée de produits a de matières grasses et de sucres ajoutes. - “Ligne gourmande”, spécialement pour les bon mangeurs, avec de produits a maximum de matière grasse et moins de de sucres ajoutes. DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES Le marche de la diététique est fructueux, la moitie des Français ayant des problèmes de surpoids La sante est devenu un facteur essentiel dans l'esprit des gens, c'est pourquoi les produits santés, eaux, produits laitiers doivent répondre a ce besoin. [...]