Diagnostic de marché: le vélo électrique, Zbike

Thèmes abordés

Diagnostic de marché, vélo électrique, Zbike, France, déplacement propre en milieu urbain

Résumé du document

- Offre: Solution de déplacement propre en milieu urbain.
- Produit: Vélo à assistance électrique.
- Distributeurs: Magasins spécialisés dans les vélos, grandes surfaces, grandes surfaces spécialisées en article sportif, e-commerce.
- Demande: Métropolitains cherchant:
Transport pratique,
Peu encombrant,
Simple d'utilisation,
Ecologie
- Marché en expansion: 13% de croissance annuelle en France 10/11.

Extraits

[...] Contexte du produit Contexte Technologique : Aide à l'innovation sur les énergies propres, Fort investissement des entreprises en Cycle de vie du VAE en phase de croissance. Contexte du produit Contexte Ecologique : Favorable au développement du VAE, Temps et climats favorable sur Lille, Le recyclage des produits obligatoire : Correspond aux valeurs de Zbike. Analyse SWOT Forces : design unique, novateur et futuriste. [...]

[...] Diagnostic de marché: Le Vélo électrique Julien Cornuel Justine Daroux Pauline Germe Annelise Froment Aurélien Garcin Barnabe Charon Zbike Sommaire Etude de marché Marché Global Marché Local Analyse SWOT et contexte du produit Objectifs et stratégie marketing Plan d'action Plan média Etude de marché Marché Global Offre: Solution de déplacement propre en milieu urbain Produit: Vélo à assistance électrique Distributeurs: Magasins spécialisés dans les vélos, grandes surfaces, grandes surfaces spécialisées en article sportif, e-commerce Demande: Métropolitains cherchant: Transport pratique Peu encombrant Simple d'utilisation Ecologique Marché en expansion: 13% de croissance annuelle en France 10/11 Etude du marché Marché Local Zone de chalandise: Métropole lilloise Offre locale: Décathlon, Magasin Altermove, B'twin Village, Auchan Tarifs: A partir de 800€ Lille: Pas de subvention Sensibilisation aux transports verts avancée: v'lille etc Piste cyclable de qualité Concurrence indirecte: vélo, transports en commun, voiture, métro Contexte du produit Contexte économique : Evolution des ventes de VAE en France Contexte du produit Contexte politique : L'Etat met en place des aides Débloque des budget pour l'innovation dans les énergies non polluantes. Contexte du produit Législation : 25km/h max, Puissance max 250w, Système de déconnection obligatoire avec le pédalage, Conformité de l'équipement et accessoires, Contexte du produit Contexte Social : Les mœurs ont tendance a évoluer positivement envers le VAE, Communication accrue sur les énergies propres = Education différente dès l'enfance Changement style de vie : Population qui prend de plus en plus soin de son état physique = Le VAE solution à la forme physique. [...]

[...] Gain de temps Préserve l'environnement Santé : Il préserve la forme physique Rapport qualité/prix/concurrence : Très bon (entrée de gamme 990€) Analyse SWOT Faiblesses : Visibilité : Encore peut visible sur le domaine, tend à se démocratiser, car marque jeune Menaces : Concurrence : Altermove concurrent direct, Voitures et scooters électriques comme concurrent indirects. Nouveaux entrants : Grandes surfaces, produits chinois Marché en constante évolution : Innovation et veille indispensable Opportunités : Croissance du marché 60% en 2010 Amélioration produit possible car jeune Changement des mœurs : Valeurs écologiques, changement de mobilité Piste cyclables fortement implantées dans la métropoles Lilloise, et dans les grandes ville Prix du carburant en hausse malgré le gèle. [...]