Diagnostic Chupa-Chups

Thèmes abordés

Chupa-Chups, politique d’internationalisation, unités de production, stratégie d’internationalisation, diagnostic d’internationalisation, marketing-mix, cible

Résumé du document

Chupa Chups adopte deux stratégies dans sa politique d'internationalisation. En effet, une stratégie d'adaptation pour
s'implanter dans les pays étrangers et une stratégie de standardisation une fois le marché pénétré.
Ceci dit, leur mode de présence à l'international est adapté en fonction des circonstances :
- Des grossistes locaux aux USA : Wall Mart
- Des concurrents en Italie : Haribou
- Des multinationales en Inde : Perrys Confectionery Limited
Toujours dans le cadre de son internationalisation, Chupa Chups a implanté des unités de production dans certains pays
afin de réduire les coûts de logistique, mais également pour la main d'oeuvre qui est moins chère ailleurs.

Extraits

[...] En effet, une stratégie d'adaptation pour s'implanter dans les pays étrangers et une stratégie de standardisation une fois le marché pénétré. Ceci dit, leur mode de présence à l'international est adapté en fonction des circonstances : Des grossistes locaux aux USA : Wall Mart Des concurrents en Italie : Haribou Des multinationales en Inde : Perrys Confectionery Limited Toujours dans le cadre de son internationalisation, Chupa Chups a implanté des unités de production dans certains pays afin de réduire les coûts de logistique, mais également pour la main d'œuvre qui est moins chère ailleurs. [...]

[...] Jamila Mannani Communication Distribution Mass Média Réseau de distribution propre à Publicité directe Chupa Chups avec une Evénementiel : Festival formation de sa force de vente de Venise, Cannes . Prescripteurs : Certaines stars de foot et de cinéma Site Web interactif en 4 langues Enfants moins de 17 ans au début, une clientèle plus âgée par la suite en développement d'autres produits adaptés à cette cible. Chupa Chups adopte deux stratégies dans sa politique d'internationalisation. [...]