La création d'une nouvelle boisson énergisante pour femme : la LadyDrink

Thèmes abordés

Création d'une nouvelle boisson énergisante pour femme, LadyDrink, entreprise, marché des boissons énergisantes, marketing

Résumé du document

Aujourd'hui, Burn Energy Drink a un chiffre d'affaires relativement satisfaisant
compte tenu de la multiplicité des marques de boissons énergisantes et des moyens dont il dispose. En effet, celui-ci est de 728 521 euros. Entre 2007 et 2011, nous constatons une augmentation de 20, 2%. Cette augmentation, malgré la crise, peut s'expliquer par le fait que le marché des boissons énergisantes est un marché en constante croissance.
Burn Energy Drink se classe troisième avec 9,9% de part de marché.
De plus, Burn Energy Drink bénéficie de la notoriété et des moyens financiers de Coca-Cola ce qui lui permet d'être présente sur les marchés mondiaux.

Extraits

[...] L'analyse critique du actuel Produits : La marque propose quatres produits différents : o Burn Intense Energy, qui est une boisson énergisante gazeuse, composée de caféine, d'extrait de guarana. Elle est enrichie en vitamines B3, B6 et B12. Sa valeur énergétique est de 49 kcal. Deux formats de canettes sont proposés : une canette en métal de 25 cl et une autre refermable de 485 ml, qui permet de conserver la fraîcheur du produit pendant 24 heures. Ce produit a été commercialisé en France en 2009. o Burn Day, qui est une boisson énergisante enrichie en vitamines B3, B5, B6, B12. Sa valeur énergétique est de 57.1 kcal. [...]

[...] La marque doit son statut de leader à son importante capacité financière. En effet, celle-ci lui permet d'investir dans la création de nouveaux produits et de promouvoir ces produits à travers un large ! réseau de distribution et une campagne publicitaire très visible (street marketing, voitures publicitaires ) Monster Energy, qui est une marque américaine, détenue par l'entreprise Hansen Natural Corporation (basée en Floride). La marque commercialise des produits, mélangeant jus de fruits et caféine. Sa stratégie repose sur ses partenariats avec de grandes enseignes telles que le géant américain Coca-Cola et l'entreprise AnheuserBusch, spécialisée dans la bière. [...]

[...] Dark Dog, qui est, comme Redbull, une marque autrichienne, dont la commercialisation en France s'est faite tardivement (2001). En France, elle détient 29% de part de marché. Les marques de distributeurs qui a un impact de plus en plus important sur la concurrence compte tenu de leurs faibles prix de vente. En effet, elles représentent de part de marché, soit une augmentation de en un an. Parts de marchés des principales marques de boissons énergisantes Burn!Energy! Drink! Autres! MDD! Monster! Red!Bull! Sources!:!Nielsen!2012! ! [...]

[...] Les consommatrices de la boisson Lady Drink souhaitent se désaltérer tout en savourant une boisson énergisante alcoolisée qui respecte leur ligne. Le produit doit par ailleurs répondre à leur désir d'originalité et de féminité. On peut identifier différentes caractéristiques individuelles : Les variables socio-démographiques Sexe : Les clients sont essentiellement des femmes. En effet, le packaging est féminin et les caractéristiques de Lady Drink séduisent particulièrement la gente féminine, comme le principe amincissant. ! Age : La boisson Lady Drink séduit les consommateurs entre 18 et 35 ans. [...]

[...] Ainsi, les objectifs de la marque sont de réaliser des recettes importantes pour rembourser au plus vite les frais de développement, ainsi que d'associer une image haut de gamme au positionnement de prix élevé. Pour que cette stratégie fonctionne, la clientèle ciblée doit être peu sensible au prix, l'entreprise doit avoir une image crédible et des moyens importants en Recherche & Développement. Tous ces éléments sont en effet très représentatifs de la marque Burn Energy Drink et de notre stratégie pour établir le prix de LadyDrink. [...]