Courte présentation de Cadum

Thèmes abordés

Power point cadum

Résumé du document

Présentation du diagnostic externe, des stratégies et du plan média de Cadum.

Extraits

[...] - L'idéalisation du passé III. Le plan média : Média : Télévision : qui permet une large couverture mais un faible ciblage. Affichage : en définissant les lieux stratégiques où installer les panneaux. Presse : dans les magazines spécialisées, féminins qui permet un excellent ciblage. Internet : Continuer le concours bébé de l'année, qui est en plein essor qui est en étroite relation avec l'image de la marque. Hors média : - E-mailing : Cadum peut lancer une campagne d'e-mailing auprès de sa cible. [...]

[...] L'entreprise Cadum Sommaire I. Le diagnostic internet Forces et Faiblesses. II. Les différentes stratégies : Stratégie de distribution . Stratégie de communication : Rétro-marketing. III. Le plan média : Média. Hors média. Organisation de la campagne. Forces Faiblesses Produit -Produits de qualité. -Gamme large (Enfants/Adultes). -Ingrédients naturels et doux pour la peau. -Forte notoriété (expression « Bébé Cadum ») -Symbole du bébé simple à reconnaitre. -Produit authentique. -La marque n'arrive pas à séduire les nouvelles générations (Gel douche remplace le savon) -Faible innovation. [...]

[...] -Le bébé symbolise un fort sentiment de sécurité et véhicule des valeurs de confiance et de fiabilité. -La communication de Cadum perd de la vitesse depuis 1987. -La communication repose uniquement sur la nostalgie. -Communication essentiellement centrée sur le savon. Les autres produits sont délaissés par la marque. -Le nom de la marque pourrait faire penser aux consommateurs que ses produits sont destinés uniquement aux bébés. I. Le diagnostic interne : II. Les différentes stratégies : Stratégies de distribution : Distribution en pharmacie. Rendre accessible le savon pour tous. Construction d'une grande usine. [...]