Coca Cola retrouve une nouvelle jeunesse après quelques années difficiles

Thèmes abordés

Coca Cola, nouvelle jeunesse, années difficiles, entreprise, politique de produits

Résumé du document

Coca Cola, numéro un mondial des soft drinks depuis sa création en 1886, a rencontré des difficultés pour la première fois de son histoire, en 2004. A cette époque, l'entreprise a vu sa part de marché chuter au niveau mondial et même aux Etats-Unis, sa chasse gardée, les ventes de ses boissons (Coke, Sprite, Fanta, Minute Maid et Dassani) ont reculé de 1 en 2004, après avoir stagné en 2003. Du coup, le cours de la bourse a lui aussi chuté de 20 entre juin 2004 et janvier 2005.

Extraits

[...] Toutes ces nouvelles saveurs ont été accompagnées de nouveaux packagings, afin de s'adapter aux mille et une façons de boire un verre. En France, le Classic est ainsi disponible en 6 contenances qui vont de 15cl pour les toutes petites soifs à la bouteille de 2l pour famille nombreuse. Et ce, sous des dizaines d'emballages différents : canette, bouteille en PVC mais aussi en verre recouverte d'un plastique fluo pour les boîtes de nuit La politique de distribution Aux commerciaux de dénicher toujours plus de points de vente : dans les boulangeries, les laveries automatiques, les entreprises . [...]

[...] Cette petite marque locale, communément appelée le Coca à la française espère tout de même tirer son épingle du jeu face à ce concurrent écrasant. Le responsable du service marketing vous confie les missions suivantes analyser les erreurs de la démarche marketing de Coca Cola en 2004 afin de les éviter à sa société tenter de comprendre comment ont pu survenir de telles erreurs de la part d'une société prise habituellement comme modèle pour son marketing analyser les actions mises en place par Coca Cola pour renouer avec la croissance et voir lesquelles vous semblent transférables à Corsica Cola pour gagner des parts de marché Les erreurs marketing de Coca Cola Alors que le goût des consommateurs change en profondeur et qu'ils réclament : de nouveaux drinks bons pour la forme et la santé moins de boissons gazeuses plus d'eau en bouteille les managers ne semblent pas du tout s'intéresser à ces nouveaux créneaux alors que seuls des consommateurs estiment que Coca est synonyme de bien-être pour la santé. [...]

[...] Lancé le 23 avril 1985 en grande pompe, New Coke fut retiré du marché dès le 11 juillet suite au tollé général de la presse et des consommateurs contre le retrait définitif du Coca Cola que l'Amérique connaissait depuis toujours. La formule originelle repris alors rapidement du service sous le nom de Coca Cola Classic et fit un triomphe dans les magasins. Des consommateurs longtemps infidèles renouèrent même avec Coca Cola ! Quant au Tab Clear, censé concurrencé Crystal Pepsi il ne trouva pas non plus son public et fut retiré du marché un an après son lancement. Comment appartenir à la famille des colas et ne pas être coloré ? [...]

[...] Cette communication se base essentiellement sur l'image de tradition, du plaisir d'être ensemble, du bonheur. Christian Polge, patron de Coca France, estime que cette nouvelle campagne a largement contribué à l'augmentation des ventes de la filiale : en 2006 puis en 2007, les meilleurs résultats depuis 10 ans Les opérations de croissance externe Coca Cola a racheté le numéro 1 des eaux vitaminées en Amérique du Nord, Glacéau, mais, ces acquisitions se doivent de rester dans le domaine des boissons pour Coca, pas question de lancer une OPA sur Danone par exemple. [...]

[...] Titre : Coca Cola Cas flash de marketing Coca Cola, leader mondial des soft drinks, retrouve une nouvelle jeunesse après quelques années difficiles Présentation de l'entreprise et de sa problématique Coca Cola, numéro un mondial des soft drinks depuis sa création en 1886, a rencontré des difficultés pour la première fois de son histoire, en 2004. A cette époque, l'entreprise a vu sa part de marché chuter au niveau mondial et même aux Etats Unis, sa chasse gardée, les ventes de ses boissons (Coke, Sprite, Fanta, Minute Maid et Dassani) ont reculé de en 2004, après avoir stagné en 2003. [...]