Le cas du produit déodorant X-Mens

Thèmes abordés

Communication, médias sociaux, déodorant X-Mens, grandes surfaces, e-commerce

Résumé du document

La marque X-mens bénéfice d'une bonne notoriété, en grandes surfaces et surfaces spécialisées, notamment grâce à des investissements constants en R&D. De plus, la marque se positionne sur un secteur porteur et un marché en pleine croissance avec la commercialisation de produits naturels.
Comment parvenir à améliorer notre image sur internet et à s'imposer sur le marché du e-commerce alors que celui-ci est saturé et très concurrentiel ?

Extraits

[...] Le cas X-Mens Le site Internet Le plan de communication de médias sociaux < number > Bilan: Analyse interne Forces: Bonne notoriété de la marque Une nouvelle molécule unique sur le marché Un espace dédié en grandes surfaces (corners) Faiblesses: Un investissement en R&D élevés Une faible différenciation produits par rapports aux concurrents Prix élevés pour une distribution en grandes surfaces < number > Opportunités: Des produits naturels, un secteur porteur Le développement de la vente par internet Un marché en croissance Menaces: Une règlementation contraignante Une hausse des prix des matières premières Trois nouvelles offres concurrentes sur le marché Bilan: Analyse externe < number > Problématique Comment parvenir à améliorer notre image sur internet et à s'imposer sur le marché du e-commerce alors que celui-ci est saturé et très concurrentiel ? < number > La marque X-mens bénéfice d'une bonne notoriété, en grandes surfaces et surfaces spécialisé, notamment grâce à des investissements constants en R&D. De plus, la marque se positionne sur un secteur porteur et un marché en pleine croissance avec la commercialisation de produits naturels. Néanmoins, les investissements en R&D sont onéreux, les prix sont élevés par rapport aux produits similaires de la grande distribution et la différenciation des produits concurrents est faible. [...]

[...] De plus, il y a une hausse des prix des matières premières et la concurrence est rude. Diagnostic < number > Objectifs Nos objectifs cognitifs: Développer la notoriété de notre marque Faire connaître les valeurs attachés à la marque Faire de X-mens une référence en matière de cosmétique pour homme Nos objectifs affectifs: Susciter un intérêt personnel et d'identification autour du produit Valoriser l'univers du produit Faire aimer les produits X-mens Nos objectifs conatifs: Recruter et fidéliser une nouvelle clientèle Donner envie d'essayer Attirer la nouvelle génération et fidéliser les hommes mûres prenant soins d'eux Inciter les individus à choisir X-mens comme marque cadeau < number > Positionnement X-mens, les cosmétiques pour hommes alliant naturel, respect du corps et efficacité. [...]

[...] Institutionnelle: Présentation de nos produits et promotion des produits à des moments clés ou pour des périodes spéciales (fête des pères, Noël etc.) Présentation de l'entreprise: historique, valeurs, concept produit (naturel), recherche et développement, partenaires. Espace presse: communiqués de presse, newsletter mensuelle, espace privé (logging possible pour achat facile) E-commerce: présentation détaillée des produits, possibilité d'achat online, espace promotion sur la page d'accueil ou mise en avant sur la fiche de chaque produit, comparatif produits et tests. < number > Rubriquage < number > Rubriques légales Contacts (contactez-nous) Services FAQ (foire aux questions) Conditions générales de vente Mentions légales Où nous trouver? [...]