Campaña de publicidad para un producto energético: las barritas High Energy de Isostar

Résumé du document

Este trabajo va dirigido a la asignatura Política comercial de la Empresa, con el objetivo de poder decidir entre varias estrategias de publicidad así como modelos para la determinación de objetivos, presupuestos, medios, etc., mediante una campaña publicitaria.
La misión de este trabajo es diseñar un plan de comunicación de una compañía seleccionada por nosotros, ISOSTAR, para uno de sus productos; las barritas “High Energy” así como el análisis de su competencia.
Este trabajo se realiza con el análisis y formulación de una estrategia comunicacional para la compañía ISOSTAR, más concretamente; para uno de sus productos; las barritas energéticas “High Energy”.
Antes de comenzar el proyecto, nos hemos dado cuenta de que las barritas energéticas pueden ser fácilmente consumidas por la gran mayoría de la población pero a su vez tampoco son muy habituales. Por lo tanto creemos que una buena campaña publicitaria puede aumentar su consumo, ya que hemos observado una falta de publicidad.

Extraits

[...] Debajo de ellos hay un texto que nos indica todas las vitaminas, minerales, etc. que contienen. Mediante éstas palabras nos intenta convencer de lo buenos que son los cereales, lo bien que nos sientan y lo bien que saben. Por último nos encontramos con el eslogan, que por medio de una rima intentan hacerlo pegadizo para que no se nos olvide. Al final del anuncio de cereales nombra a las barritas diciendo lo siguiente ahora tus cereales también en barritas” digamos que es una versión de los cereales en forma de barrita, más fáciles de llevar, para sustituir un desayuno o picar entre horas. [...]

[...] Única proposición de venta: Beneficio del producto hacia el consumidor: Aporte de energía extra. Ventajas del producto: Fácil de comer y digerir, además de cómodo para llevar dado su escaso tamaño. Reason why: Dadas las características comentadas anteriormente este producto es ideal para cubrir una necesidad de energía extra de manera rápida y eficiente. Elemento motivador Mientras el resto de barritas proporcionan energía, y se centran más en otros aspectos la nuestra proporciona extra de energía. Comunicamos este aspecto utilizando la imagen de un guepardo, el animal más veloz. [...]

[...] HERO El producto anunciado son las nuevas barritas de cereales Hero Muesly y las nuevas bolitas Hero muesly Crock. El anuncio está publicado en diversos medios escritos y suele aparecer, en la mayoría de los casos, en las páginas impares de revistas y periódicos de gran tirada (Ej.: revistas femeninas, periódicos nacionales, etc.) para lograr obtener un mayor porcentaje de recuerdo y llamar la atención. En este caso el componente informativo, nos transmite que la barritas están hechas con siete cereales y que son una manera sana de aportar energía. [...]

[...] La imagen de Alonso es utilizada para llamar la atención. El espacio de este anuncio suele ser de una página (como ya he comentado suele ser impar), cuya distribución es de tipo americana en la que en la parte superior del anuncio impreso se encuentra la fotografía de Fernando Alonso, a mitad de la página nos encontramos el título del anuncio seguido del texto informativo y finalmente como si fuese un pack-shot no encontramos toda la gama de productos de la marca Hero Muesly. [...]

[...] Elaboración del texto Guión del spot televisivo idea inicial El spot durara aproximadamente unos 30 segundos, el telespectador podrá ver las diferencias entre comer una barrita “High Energy” de ISOSTAR o no. Como bien podrá comprobar nuestro publico objetivo, tomar una barrita de “High Energy” proporciona una energía extra que ayuda a poder hacer todas las actividades que uno se proponga durante todo el día. De este modo, el telespectador podrá ver dos días de la vida de una persona con las mismas características de nuestro publico objetivo: Un hombre de unos 30 años con gran vida social que no dispone del tiempo y la energía suficiente como para completar todas dichas actividades durante el día. [...]