Comment « Axe » intègre le marketing 2.0 dans sa stratégie marketing ?

Thèmes abordés

Groupe Unilever, Axe, soins capillaires, produits d'hygiène, déodorants parfumés

Résumé du document

Unilever est une multinationale néerlando-britannique, créée en 1930 et dont les sièges sociaux sont situés à Rotterdam (Pays-Bas) et à Londres (Royaume-Uni).
Cette société présente dans plus de 190 pays, vend chaque année 170 milliards de produits pour un chiffre d'affaire en 2011 qui atteint les 46.5 milliard d'euros et un résultat net de 4.6 milliard d'Euros en 2010.
Il est a noté qu'Unilever est le 3ème groupe mondial des produit de consommation courante, 2ème groupe mondial des soins capillaires derrière le groupe « Procter et Gamble » et 1er producteur de glaces et de thé au monde
Les produits Unilever sont utilisés par 2 milliard de personnes chaque jour dans le monde. Ces produits sont regroupés en quatre grandes catégories.

Extraits

[...] Pour ce faire, l'ensemble des fenêtres de l'immeuble ont été remplacées par des écrans LED. Ainsi l'immeuble comporte de simples fenêtres éclairées pour les passants lambda, mais ceux qui portent des lunettes fournies par la marque ont pu voir des scènes chaotiques, improbables ou même sensuel. http://www.docnews.fr/actualites/dans-monde,axe-lance-pub- invisible,36,13242.html Récemment en 2013, Axe a présenté sa campagne la plus récente : L'Axe Apollo. Au même titre que la campagne Stratos de Red Bull, l'Axe Apollo est un événement innovant et ambitieux, où deux caractéristique ont été optimisées afin de séduire sa cible principale, les jeunes : L'aspect gigantesque et hors du commun. [...]

[...] (Article Comme pour l'article précédent, Axe a choisi la voie des réseaux sociaux puisque elle est destinée aux 15/25 ans qui consacrent la plus grande partie de leur temps sur Facebook. Ainsi passer à côté de ce genre d'occasion peut être fatal pour la marque car il s'agit d'un média social incontournable pour sa cible. Elle permet à elle seule de développer une interactivité avec le consommateur puisque ce dernier participe à toutes sortes de Quizz, de jeux et de concours tournant sur le thème de la marque. [...]

[...] Problématique : Comment Axe intègre le marketing 2.0 dans sa stratégie marketing ? Pour répondre a cette problématique nous allons étudier plusieurs articles de presse tels que : Article 1 : Axe : une saga pub bien sentie Capital.fr Article 2 : Axe Apollo : Axe vise la Lune au sens propre lsa.fr Article 3 : Axe lance la Pub invisible» docnews.fr Article 4 : Axe bat le record de la plus grande douche au monde expresse.excite.fr Article 5 : AXE JOUE LA CARTE DE LA SEDUCTION SUR FACEBOOK marketing.fr Article 6 : La tournée AXE BOAT célèbre ses 10 ans docnews.fr Article 7 : «Pour Axe, nous sommes toujours avant-gardistes» influencia.net Nous avons choisi de travailler sur ces articles car tous les sept répondent à nos critères d'évaluation : Ils traitent bien de notre sujet : Axe et sa politique marketing Ils sont à jours : les dates de parution des articles sont entre 2011 et 2013 c'est-à-dire que ces articles sont récents et encore d'actualités Ils sont issus de sources différentes : E-marketing.fr Capital.fr LSA.fr docnews.fr e-marketing.fr expresse excite.fr Les articles se complètent : chaque article nous apporte une information nouvelle qui complète la précédente. [...]

[...] Communiquer cet évènement au public engendrera une énorme agitation de la part des jeunes dans les réseaux sociaux, et même dans divers médias comme les radios ou encore les chaînes de TV. Tout le monde n'aura que Dieu pour AXE ! De cette façon, cet évènement sera relayé entre les consommateurs et permettra à la marque de créer volontairement une interaction entre les consommateurs eux-mêmes sans pour autant intervenir dans leurs discussions. Ainsi l'image de marque de la marque se renforcera et la notoriété sera plus forte. [...]

[...] Comme son nom le laisse deviner, cette opération consiste à offrir à un consommateur, un voyage dans l'espace d'ici la fin de l'année. On peut être sûr que ce projet va faire parler d'elle sur internet http://www.lsa-conso.fr/axe-apollo-axe-vise-la-lune-au-sens- propre,137132. Webographie: http://www.docnews.fr/actualites/dans-monde,axe-lance-pub- invisible,36,13242.html http://www.lsa-conso.fr/axe-apollo-axe-vise-la-lune-au-sens-propre,137132 http://www.docnews.fr/actualites/marque,tournee-axe-boat-celebre-10- ans,30,13861.html http://expresse.excite.fr/axe-bat-le-record-de-la-plus-grande-douche-au- monde-V19648.html (Articles III) Marketing 2.0 L'ère du web a révolutionnée l'approche marketing, car aujourd'hui nous assistons à une nouvelle génération de concepts marketing qui utilise principalement Internet. En effet, l'entreprise Axe comme toute entreprise a fortement utilisé Internet pour faire parler d'elle. [...]