Atouts et limites des concurrents du groupe IKEA

Thèmes abordés

Concurrents du groupe IKEA, Conforama, But, Fly, Alinéa, Leroy Merlin

Résumé du document

En ce qui concerne le chiffre d'affaires de Conforama il est de 3310 Md d'€ dont 2106 Md d'€ en France.
Il dispose de 247 magasins, sa part de marché était de 15,7% en 2007.
Son segment de cible est l'équipement du foyer à moyens et bas prix.

Extraits

[...] Limites Les faiblesses du groupe sont Magasins dont la surface fait entre 1500m² et 4000m² Site Internet Pas beaucoup de services dans le magasin Prix plus élevés qu'IKEA Beaucoup de démonstrations de produits mais pas de solutions d'aménagement Peu de visite en magasin Carte de fidélité payante Atouts Le groupe dispose en 2007 d'un chiffre d'affaire de 350 en 2007 ; de 18 magasins. Sa part de marché est de en 2007. Alinéa se concentre sur le marché - Meubles, - luminaires, - textiles et objets Les forces du groupe sont Gamme tout près du goût des français et plus colorée, notamment dans les canapés. [...]

[...] Développement à venir des concurrents ikea V Nos préconisation stratégique pour le groupe IKEA Sur le plan international : - conquérir de nouveaux marchés, - accroître son implantation dans les zones où l'enseigne est implantée et réaliser des économies d'échelle. - Ouverture de nouveaux points de vente - développement de nouveaux produits - s'implanter sur de nouveaux créneaux (par exemple sur le marché du discount comme son concurrent Leroy Merlin) - conquérir une nouvelle population (personne âgées) - développées les outils de communication - développer les ateliers (enfants, bricolage ) - développer de nouveaux service (comme chez Leroy Merlin les journées passion, LM à offert aux clients fan et expert du bricolage une journée a paris au forum du bricolage) Sur le plan national : - Elargir la cible en essayant d'atteindre de nouveaux styles de clients - Se positionner en tant que leader sur les chambres à coucher et la literie. [...]

[...] Proximité des grandes surfaces et grand nombre de magasins 50% du capital est fait par le groupe Auchan Prix du haut de gamme au bas prix Guide d'achat, fiches conseils disponibles en magasin Partenariat avec des chaînes de télévision (TF1 pour du côté de chez vous et France 5 pour question maison) Cours de bricolage en magasin Possibilité d'achat en ligne sur Internet Le budget bricolage est supérieur à l'ameublement Les activités saisonnières attractives Les services Les cours de bricolage : sous forme d'atelier de 1h à 3h et de à L'assistance téléphonique : 7j/7 de 9h à 19h conseils d'un technicien www.leroymerlin.fr Simulateur d'emprunt Montage : pose des produits Leroy merlin en fonction de la prestation, par des professionnels, La découpe du verre et du bois en magasin La livraison à domicile La location de camionnette La location de matériel L'échange de produits : sous 30 jours avec présentation du ticket de caisse Le remboursement de la différence Le service après-vente : répare en magasin ou se déplace, La reprise des excédents sous un mois avec le ticket de caisse La carte de fidélité et de financement : Il faut la carte Maison : taux attractif à partir de 3,90% TEG fixe Pour travaux ou achats importants, financement possible des achats directement en magasin : de à avec un remboursement de 12 à 60 mois. Coût total du crédit 34,93 (TEG révisable : 19%). Montants et taux hors assurance facultative. Carte de fidélité valable 1 an ou 3 ans (carte Maison) Si 1 an : coût Une remise de Bienvenue de valable dans les 3 mois suivant l'adhésion Une remise de Fidélité de 10% dès points cumulés (soit valable pendant 1 an. [...]

[...] d'achats = 1 point Le magazine "du côté de chez vous" gratuit L'assistance téléphonique prioritaire La reprise marchandise sous 3 mois sans ticket Un espace personnel Internet dédié En option, des solutions de financement adaptées aux besoins Si 3 ans : coût Avantages de la carte des 1 an avec La garantie casse La garantie Sérénité Nouvel Emménagé L'assistance Fin de Travaux Limites Les faiblesses du groupe sont Pas de services comme le restaurant ou la garde d'enfants Pas de lay out ni d'exposition ou d'ambiances Pas d'approche de solutions d'ameublement pour la maison Atouts et limites du groupe IKEA Par exemple, les paquets plats et les gros volumes sont des éléments clés de la politique de prix puisque la firme a choisi de minimiser le gaspillage dans le développement des produits. De plus, Ikea achète des matières premières en très grandes quantités ce qui lui permet de produire de gros volumes et donc de réduire les prix. On observe également que les clients contribuent à maintenir les prix bas. En effet, ils se servent eux- mêmes des produits qui les intéressent dans la zone libre service et les montent ensuite chez eux grâce à la notice de montage. Enfin, Ikea établit sa politique de prix en fonction de la concurrence. [...]

[...] Le paiement en 3 fois Le délai de livraison Livraison : la demi-heure, possibilité de se faire livrer à domicile Montage : notice explicative, aide du SAV Listes de mariage Changement d'avis : 30 jours pour changer d'avis Service Après-vente en magasin Cartes cadeaux : 20 ou 50 à personnaliser et utilisables en plusieurs fois Facilités de paiement avec la carte Alinéa Restauration dans le magasin Un logiciel de création de cuisine : ludique et efficace Des garanties : 2 ou 5 ans suivant les produits, possibilité d'extension. La carte de fidélité et de financement : Paiement en 3 fois sans frais à partir de d'achat TEG révisable jusqu'à 3000€ du total dû : au dela de 3000€ et jusqu'à 7000€ : au-delà de 7000€ :13,90%. Mensualité de 15 euros à du solde dû. Recevez des bons cadeaux allant jusqu'à du montant de vos achats Une réduction de chez Alinéa Café et alinéa Pause Café. [...]