Analyse et recommandations pour le produit Schweppes: Darkside

Thèmes abordés

analyse, recommandations, produit Schweppes, Darkside, entreprise

Résumé du document

Bénéficie de la notoriété de Schweppes
- Origine sérieuse

Bénéficie également de l'image raffinée et prestigieuse de Schweppes
- Image facilement assimilable pour Darkside

Bénéficie de l'étendue du réseau de distribution du Groupe Orangina Schweppes
- Facilité d'entrée de Darkside

Extraits

[...] Raffiné, luxe, privilégié, adulte, univers singulier Effervescence, pétillance, sensualité et originalité Mix avec alcool Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT PERSONNALITE . mais, a quand même sa propre personnalité Sophistiqué, « So Chic & fashion », cosmopolite Excentrique, qui ne souhaite pas faire comme « Monsieur/Madame tout le monde ». « In » & Trendy, aime et fréquente le milieu de la nuit Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT VALEURS Non conventionnel Rencontre et mélange des cultures, des goûts, des genres Hédonisme, indépendance d'esprit Festif Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT ICONES Codes anglais? [...]

[...] suisse? américain? Un seul Un code Universel Urbain: Exclusif Mais aussi: Premium Couleurs sombres Nuit Design Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT CIBLE Les trentenaires – 35 ans Jeunes mariés ou célibataires Niveau de vie aisé / jeunes cadres dynamiques Ayant peu ou pas d'enfants Profil: sociable/populaire, trendy, créatif, original, ayant gout pour la nouveauté/distinction/exclusivité (first mover) Embrasse le produit parce qu'il est assimilé à un état d'esprit Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT INTEGRATION AU SEIN DE LA MARQUE SCHWEPPES “Schweppes possède un positionnement commun, propose une plateforme commune « Créateur de Saveur », mais une cible consommateur différente” Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT INTEGRATION AU SEIN DE LA MARQUE SCHWEPPES L'évolution de la gamme Schweppes a été: De l'eau pétillante – Schweppes soda water (1783) Puis l'eau pétillante sucrée, amère – Indian Tonic (1870) Depuis 1978, les gammes agrumes, fruits Et aujourd'hui, le Cola avec Dark Side Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT INTEGRATION AU SEIN DE LA MARQUE SCHWEPPES Dark Side apparait comme « le vilain petit Canard » . [...]

[...] Schweppes saveur Fruits / Agrumes = l'après midi Schweppes saveur Indian Tonic = l'après midi / soirée Schweppes saveur Cola = la nuit Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff LE PRODUIT Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff LE PRODUIT VARIETES Aujourd'hui: produit unique Dark Side Flavor Cola  Faire connaître la marque propre  Rentrer dans leurs habitudes de consommations Evolution SANS ALCOOL  Classique : light / lime  Produit novateur / différentiateur : spicy AVEC ALCOOL : Dark Side en prémix  Jack Daniels / JW Black Label  Havana Club Especial / Havana Club 7 ans Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff LE PRODUIT FORMATS Canettes de 15cl et en 33cl En mixer ou en boisson rafraichissante Bouteilles de 25cl (verre) En mixer ou en boisson rafraichissante Bouteilles de 1L (PET) En format 1L pour donner une sensation d'exclusivité et de valeur (petite quantité) & différentiation http://www.teslogos.com/uploads/products/Plaque_Schweppes_Darkside_Premium_Cola_376.jpgSnapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff LE PRODUIT PACKAGING Mise en avant de la marque Dark Side Réduction du logo Schweppes Ajout mention “by Schweppes” NUIT DARKSIDE 1LSnapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff EN BREF Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff EN BREF LE PRIX Prix 10% supérieur aux colas classiques  Positionnement premium LA DISTRIBUTION Réseau de distribution upscale  Lafayette Gourmet, La Grande Epicerie, Monoprix, Daily Monop' Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff COMMUNICATION Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff COMMUNICATION MEDIAS Télévision  Sponsor émissions e.g. Le grand journal (Canal Chic (Arte)  Publicité  Placement de marque dans les clips eg D. [...]

[...] SWOT Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff SWOT OPPORTUNITIES Marché des Cola : grand public & grande distribution Dark Side = Premium et cible spécifique  Différentiation Dans les ventes d'alcool, forte pénétration du whisky (n°1 en volumes) et de rhum  Forte consommation des colas en mix Très faible pénétration des MDD et des petites marques  Potentiel pour Darkside car provient de Schweppes Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff SWOT THREATS Le Monstre Coca Cola 89% PDM  énorme notoriété & fidélité Forte agressivité en communication vs 2007) Omniprésence dans TOUS les points de vente Préoccupations de santé et de naturalité grandissantes  Conflit avec le cola Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT CONSUMER'S PERCEPTION Darkside hérite de certains attributs de Schweppes . [...]

[...] mais en réalité complète parfaitement la gamme Schweppes Dark Side adopte naturellement un positionnement très différent de ses concurrents Unique, Premium et de Qualité (une recette secrète et performante). Snapshot 2009-02-03 14-23-24.tiff POSITIONNEMENT INTEGRATION AU SEIN DE LA MARQUE SCHWEPPES Le consommateur d'Indian Tonic se reconnait dans le celui de Dark Side, et vice versa  On se reconnaît, on appartient au même milieu exclusif, au même Club  On sait ce que l'on veut, et ce n'est certainement pas pareil que les autres  Grace à des produit comme Dark Side, on affiche notre état d'esprit et notre appartenance. [...]