Analyse du mix marketing du Nutella

Thèmes abordés

Analyse marketing mix Nutella Ferrero prix produit distribution communication 4P

Résumé du document

Analyse du mix marketing (produit, prix, communication, distribution) indémodable de Ferrero, le Nutella.

Extraits

[...] Ce statut de leader et sa qualité haut de gamme lui confère la possibilité d'imposer son prix. Ainsi, FERRERO applique un prix abordable mais légèrement plus cher que ses concurrents afin de garantir aux yeux du consommateur la qualité du produit Nutella On parle alors de prix psychologique. La communication L'appellation Nutella vient du préfixe Nut noisette, et du suffixe ella pour un nom chantant et simple à retenir. Le produit est également sujet à un système d'identification par les couleurs rouge et noir sur fond blanc. [...]

[...] Il est placé en tête de gondole des rayonnages ce qui permet de créer un nouveau besoin auprès de la cible de ce produit : les consommateurs les plus fidèles, voire accros, au Nutella. Le page du produit Nutella sur le site web de FERRERO est simple. Elle résume l'historique et la composition du produit tout en conservant le système d'identification par les couleurs rouge et noir. Les slogans Nutella, il en faut de l'énergie pour être un enfant ou encore Il y a tant à découvrir dans une vie d'enfant symbolisent l'enfance, la découverte du monde, l'énergie et les jeux d'enfants. Il insuffle une dynamique positive et énergique au produit. [...]

[...] Les avantages-produits mis en valeur sont ses apports nutritionnels, le plaisir, contribution à la croissance et l'épanouissement. La crédibilité de ce message repose sur la popularité de Nutella la confiance des consommateurs envers le produit et l'expertise du groupe FERRERO, leader sur le marché de la pâte à tartiner. Actuellement, cette publicité relate la matinée chargée d'une petite fille souriante d'une dizaine d'années (aller en cours à pied, un sac assez lourd sur le dos, deux interrogations surprises, la cour de récré, un cours de sport) pour démontrer qu'elle réalise tout ça avec sourire et énergie grâce à l'apport de deux tartines de Nutella au petit déjeuner. [...]

[...] Le produit Le produit Nutella de FERRERO est un produit qui existe depuis 1960. Un demi-siècle plus tard, il est toujours, voire plus, plébiscité et présent dans les rayons des Grandes Surfaces ou des épiceries. Nutella est un produit dont le cycle de vie est long, qui se trouve en phase de maturité, phase à laquelle correspond une rentabilité optimale. De plus, Nutella produit qui attire petits et grands, traverse les générations. Cette pérennité au fil des décennies est le fruit du maintien de la fidélité des consommateurs. [...]

[...] Ainsi, le groupe favorise un circuit de distribution court avec un, voire deux intermédiaires, entre lui et le consommateur final. Cela renforce le lien qui unit le consommateur à la marque. En outre, cet effet d'expérience est bénéfique car Nutella profite d'un réseau de distribution efficace lui permettant d'assurer une rentabilité optimale. Enfin, le succès du produit depuis plusieurs décennies, incite les chefs de rayon à le mettre en valeur pour attirer des consommateurs dans les rayonnages confitures et pâtes à “tartiner” des GMS. [...]