Analyse marketing du Petit Marseillais : la pérennité d’une image de marque

Thèmes abordés

Analyse marketing du Petit Marseillais : la pérennité d'une image de marque, extension, stratégie, gel douche, laboratoires Vendôme

Résumé du document

Bernard Lengellé lance les savons Les Petits Marseillais en 1982. Il commercialise d'abord son savon dans les pharmacies du Vaucluse. En 1985, la marque est rachetée pour 200 000 francs par les Laboratoires Vendôme, société parapharmaceutique familiale dijonnaise, qui cherche alors à se diversifier dans les produits d'hygiène.

Extraits

[...] II- Analyse Toujours fidèle ses origines, Le Petit Marseillais a constamment revendiqué des produits simples et pratiques. Ses produits sont répartis comme tel: la gamme Vendôme classique, la gamme Vendôme Dermatologique, la gamme Prim' Age et la gamme le Petit Marseillais. Avec ses petits cubes de savons colorés, lancés en 1986 Le Petit Marseillais modernise l'image du Savon de Marseille, longtemps considéré comme la base de l'hygiène et du ménage, et lance en GMS ce produit d'authenticité et de naturalité. [...]

[...] Le Petit Marseillais a tiré la croissance des laboratoires Vendôme, comme on peut le remarquer par l'évolution significative du chiffres d'affaires Vendôme dés 1986 en parallèle impose avec un bond des ventes des produits Petit Marseillais. En 1993, la marque s'impose de façon exceptionnelle sur le marché (PDM de en 1988, en évolution continue jusqu'à atteindre en 1993.) En une vingtaine d'années, la marque a connu un succès époustouflant, pour preuve le fait que des Français connaissent la marque (notoriété assistée, d'après le site de la marque) et 1 foyer sur 3 achète des produits pour se laver et soigner sa peau (page 5 du sujet). [...]

[...] En 2005, la marque Laboratoires Vendôme crée de nouveaux produits et devient le spécialiste du soin dermocosmétique accessible à tous, avec 2 programmes de conseils : le premier pour les peaux de bébés, le second pour les peaux sensibles adultes Conclusion L'évolution du Petit Marseillais est très positive et les stratégies marketing associées se sont avérées payantes. Le Petit Marseillais est resté fidèle à son positionnement initial tout en se diversifiant sur son secteur (nouveaux produits, packaging attractifs ) Les produits proposés étaient en adéquation avec les attentes des consommateurs et les opportunités du Marché. La marque et à su se faire reconnaître du grand public à travers les années et bénéficie donc d'une image de marque positive et établie. [...]

[...] Analyse marketing du Petit Marseillais : la pérennité d'une image de marque Première partie : Situation : Bernard Lengellé lance les savons Les Petits Marseillais en 1982. Il commercialise d'abord son savon dans les pharmacies du Vaucluse. En 1985, la marque est rachetée pour francs par les Laboratoires Vendôme, société parapharmaceutique familiale dijonnaise, qui cherche alors à se diversifier dans les produits d'hygiène. Avec pour logo un petit marin dans un losange, la marque est ancrée dans une enfance idéalisée, simple, heureuse et saine. [...]