Analyse marketing de la marque Malabar

Thèmes abordés

analyse marketing, marque Malabar, chewing gum, Krema, bons souvenirs

Résumé du document

- Marques fonctionnelles : répondre à un besoin fonctionnel, importance du prix.
– Marques d'image : qualité du produit difficile à évaluer, importance de l'image, importance de la communication.
– Marques expérientielles : l'expérience lors de la consommation en est le cœur.
- Fonctions de la marque Malabar : ludique (plaisir lors de l'achat), spécifique (produit unique : le produit qui crée la plus grosse bulle) ?

Extraits

[...] 2 La marque Malabar est-elle une bonne marque ? - nom non évocateur mais prononciation assez simple surtout pour les enfants et nom à forte mémorisation, n'existe pas à l'international. Malabar : top of mind (lorsque l'on parle de chewing gum à bulle) 98% e notoriété spontanée un Malabar = un costaud exemples : un grand malabar, un gros malabar, un malabar aux bras de déménageur, des manières de malabar . En effet le Malabar est un gros chewing-gum et cela explique peut-être son nom. [...]

[...] Malabar, plusieurs significations : - une région d'inde - une île au large des antilles - Malabar, le cheval sur-vaillant dans La Ferme des animaux de George Orwell. - Malabar, le nom français d'un super-héros appartenant à l'univers de Marvel Comics - Quel est le positionnement de la marque Malabar ? Justifiez vos propos. Pourquoi ? (la promesse) Quand y'en a marre y'a malabar (la pause entre copains dans la cour de récré) Pour qui ? Les 8-12 ans Pour quand ? [...]

[...] Le chewing gum a été popularisé en France après la Seconde guerre mondiale. La friandise reste donc dans l'imaginaire collectif attachée à l'american way of life + esprit jeune (cour de récréation) Relation : partage avec amis dans la cours de récréation (concours de la bulle la plus grosse) Reflet : univers des 8-12 ans, classe moyenne, mais transgenerationnel également : beaucoup d'adultes gardent un bon souvenir du malabar, et n'hésitent pas à en reprendre un de temps en temps pour se rappeler de bons souvenirs (j'ai réussi à faire ma première bulle avec un malabar) (d'ailleurs cf pub malabar 1996) Mentalisation : s'amuser + esprit de concurrence (qui réalisera la plus grosse bulle), transgression + plaisir Expliquez la signature quand y'en a marre y'a malabar Signature destinée aux enfants, pour les faire tenir jusque à la pause récréation. [...]

[...] Quels intérêts ? Quelles limites à cette stratégie ? Les enfants d'aujourd'hui ne se reconnaissent pas dans M. Malabar. Ne leur en déplaise, les 15-35 ans ne sont pas la cible prioritaire. Ce sont les 12 ans. [...]

[...] (marque produit marque ombrelle ? . ) Actuellement Stratégie de marque-gamme : les marques-gammes désignent sous un même nom, sous une même promesse, un ensemble de produits appartenant au même territoire de compétences (rester dans l'alimentaire et le chewing gum) Stratégie de marque ligne pour les gâteau avec cœur malabar Stratégie marque ombrelle : la même marque soutient plusieurs produits dans des marchés différents (si choix d'un marché totalement différent) / secteur des cosmétiques pour le maquillage et le parfum / secteur libraire, avec la revue malabar / secteur des jeux vidéos et dessins animés. [...]