Analyse marketing de Lush, fresh handmade cosmetics

Thèmes abordés

analyse marketing, Lush fresh handmade cosmetics, stratégie, Angleterre, produits cosmétiques naturels, Mark Constantine

Résumé du document

Lush est connu pour ses valeurs éthiques : Lush ne teste pas de produits finis sur les animaux et n'achète pas de matières premières de fournisseurs qui les testent sur les animaux. La société organise des contrôles de tous ses fournisseurs. Des vérifications régulières sont établies afin de s'assurer de l'intégrité de ces fournisseurs.

Extraits

[...] un peu de foie gras??? < number > foie_top.jpg < number > POUR LA DÉFENSE DES REQUINS < number > LUSH < number > 11559_175905754057_175889629057_2578047_49731_n.jpg L'acte d'acheter vue comme une corvée Recherche de produits différentiés au niveau de l'expérience d'achat et non au niveau de la sophistication des produits, d'où l'apparition d'un nouveau phénomène, RETAILTAINMENT. [...]

[...] Le produit tiré au sors nous est offert . < number > Facteurs sociaux Vendeuse très présente, aimable, parle énormément de leur expérience Lush : entreprise particulière, très engagée, test les produits en magasin Les clients se conseillent entre eux Fidélisation à la marque élevée : Echantillon Lush Time : coupon à remplir pour être abonné au magazine Communauté Facebook Site internet, blog < number > lush time.jpg - Elle se prolongerait avec le « marketing de fidélisation », étant quant à lui l'ensemble des actions entreprises par la marque de sorte à ce que le consommateur se remémore l'enseigne : ateliers créatifs comme lush, des party time, consumer magazine ou le journal de lush, échantillon etc LUSH TIMES Le Lush Times est notre catalogue fétiche : sous la forme d'un véritable journal il vous donnera des news exclusives, des actualités sur nos ouvertures de boutiques et même des concours C'est la pierre angulaire de l'empire Lush que vous avez dans les mains quand vous le feuilletez Vous souhaitez recevoir le Lush Times directement chez vous ? [...]

[...] Présentation originale des produits Gamme de cosmétiques innovante (ex : les Ballistics, les barres de massage et les shampooings solides) Respects des valeurs éthiques : les produits Lush sont écologiques et sont fabriqués dans le plus grand respect de l'environnement, des animaux et de la peau manufacturés avec le moins d'emballages possibles et rapidement envoyés vers les magasins pour être les plus frais possible < number > l'association Vegan Society : Lush est connu pour ses valeurs éthiques : Lush ne teste pas de produits finis sur les animaux et n'achète pas de matières premières de fournisseurs qui les testent sur les animaux. La société organise des contrôles de tous ses fournisseurs. Des vérifications régulières sont établies afin de s'assurer de l'intégrité de ces fournisseurs < number > Stratégie Marketing de LUSH < number > Cibles visées : hommes et femmes, de tous âges, mais le cœur de cible reste la femme de 18 à 35 ans. [...]

[...] (odeurs particulière rappelant l'enfance, la canelle, la vanille, tout d'un coup on se sent en securité comme ds la maison de nos grands parents, lors du gouter ou on retrouve la même sensation comme quand on achetait des bonbons de chez le boulanger du coin, ex : le savon, on reconnait l'odeur mais impossible de dire ce que c'est) En ce qui concerne la sexualité, c'est surtout au niveau des noms des produits que l'evocation se déroule, avec des noms de produits très particuliers, lune de miel, dirty, sm . [...]

[...] < number > lush marché.jpg Facteurs gustatifs Avec des produits présentant de fortes analogies avec des produits alimentaires Sushis viennetta sablés, nougats glaces Ben&Jerry's chocolats miel crèmes dessert macarons pour shampoing < number > auqa_marina2 forme de maki.jpgmiel_et_les_abeilles-500x500.jpgseanik_grp-500x500.jpg Sushi : masque frais aqua marina Le Miel et les abeilles < number > < number > Des produits aux goûts gourmands : Facteurs gustatifs présentation lush\Party zen\417347_1950324095021_1750197390_909116_349809989_n.jpg Baume à lèvre Exfoliant pour les lèvres (goût : pomme, fraise, chocolat) buble gum gommage pour les lèvres.jpg Facteurs visuels Des produits de toutes les couleurs, de toutes les formes, avec des paillettes < number > http://www.deedeeparis.com/blog/images/Lush/Lush-8.jpgk_36b_10_001.jpg bombes de bain ou “ballistiques”, concept inventé par la marque < number > < number > Une ambiance d'épicerie, grâce aux produits au poids Facteurs visuels http://www.deedeeparis.com/blog/images/Lush/Lush-11.jpg < number > Peu d'emballage et recyclable Emballage papier Emballage foulards « Furoshiki » Facteurs visuels emballage papier.JPGemballageFuroshiki.jpg Sans oublier que si vous ramenez 5 pots vous gagnez un masque frais gratuit Foulards ;furoshiki < number > < number > Les petites ardoises plantées dans les produits http://www.deedeeparis.com/blog/images/Lush/Lush-4.jpg Facteurs visuels < number > Des noms de produit originaux http://www.deedeeparis.com/blog/images/Lush/Lush-7.jpghttp://www.deedeeparis.com/blog/images/Lush/Lush-6.jpg Facteurs visuels < number > En fonction des magasins il y a des « party » organisées : Party « les noces Lushesques » Party « Blanche neige » Party « WE à la campagne » Party « Bulle » Facteurs attractifs 264246_1423257798693_1750197390_627848_6513677_n.jpg404935_1826303634587_1750197390_861173_1936323466_n.jpglush1.jpglush1.jpglush1.jpg < number > < number > « party zen » consacrée à l'ouverture du spa Lush Massages, dégustation sur place présentation lush\Party zen\425294_1950313414754_1750197390_909108_1832752251_n.jpg Expérience de « party » vécue chez Lush présentation lush\Party zen\64326_1950323014994_1750197390_909115_283174173_n.jpg 430510_1950635782813_1750197390_909198_121532385_n.jpglush1.jpg Il faut être inscrite sur leur fb. Ils nous informent de la date et l'heure de la party. [...]