Analyse marketing, étude quantitative et qualitative de Durex

Thèmes abordés

Analyse marketing, étude quantitative, étude qualitative, Durex, entreprise

Résumé du document

L'entreprise: SSL international
Siège social -> Londres

Compagnie de marques consommateur, dont Durex

Portefeuille diversifié de marques locales

Environ 5.000 employés dans le monde

Exploitation commerciale: + de 35 pays

Ventes: sur + de 100 marchés différents. La firme est gérée grâce à trois divisions commerciales : Europe, Asie Pacifique et Amériques.

Unités de fabrication: Royaume-Uni, Inde, Chine, Espagne et Thaïlande

Rachat de l‘entreprise par Reckitt Benkiser en 2010

Extraits

[...] Programme R&D : Sexual Wellbeing Global Survey FAIBLESSES Prix élevé 2. Peu de contenance 3. Volume packaging OPPORTUNITES 1. Seule type de protection existant de nos jours, contre le SIDA et les MST 2. [...]

[...] Site internet du groupe Reckitt Benckiser [en ligne]. [...]

[...] Autres moyens de contraceptions (stérilet, pilule ) 3. Le préservatif est perçu comme une contrainte 4. Restrictions gouvernementale sur la publicité 5. Religions faiblesse.jpg16607838-cartoon-condom-eps10.jpgForce.jpgmenace.jpg < number > < number > ANALYSE QUALITATIVE Et pour vous, que représente la marque Durex? [...]

[...] La firme est gérée grâce à trois divisions commerciales : Europe, Asie Pacifique et Amériques. Unités de fabrication: Royaume-Uni, Inde, Chine, Espagne et Thaïlande Rachat de l‘entreprise par Reckitt Benkiser en 2010 Durex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpgDurex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpg20081215condomdurex.jpgDurex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpg20081215condomdurex.jpgDurex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpg20081215condomdurex.jpgDurex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpg < number > 12-condoms-lot-font-b-DUREX-b-font-5-KINDS-OF-Condoms-lubricated-Ultra-thin-condom.jpg Durex  Durability , Reliability and Excellence Leader mondial: 45% de PDM Le nom de cette marque a été enregistré en 1929 Disponible dans 140 pays CA 2011 7,4 Millions L'ENTREPRISE: LA MARQUE DUREX Durex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpgDurex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpg20081215condomdurex.jpgDurex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpg20081215condomdurex.jpg < number > CONCURRENCE ET POSITIONNEMENT Concurrents directs Concurrents indirects Autres marques de préservatifs masculins Manix Skyn Billy Boy Préservatifs pour femme Autres moyens de contraception Autres marques de lubrifiants, gels intimes et accéssoires Pilule Patchs contraceptifs DIU < number > Unknown-1.jpeg CONCURRENCE ET POSITIONNEMENT durex-logo.jpg Haut de gamme Bas de gamme Faible diversité Forte diversité billy_boy.jpgUnknown-1.jpegPjur Logo BlackBG.jpgcondones.jpglogo_soft.jpg < number > SEGMENTATION ET CIBLE CIBLE Hombre-sexy.jpg SEGMENTATION Durex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpg Jeunes actifs 20081215condomdurex.jpg Partenaires multiples Hétérosexuels, homosexuels et bisexuels Durex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpgDurex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpg Garantie de sécurité 20081215condomdurex.jpg Bon rapport qualité prix PublishingImages_Performa_s.jpg.pngPublishingImages_Durex Play_s.jpg.pngPlayO_175x175px.jpgPublishingImages_play vibrations_s.jpg.png Préservatifs Gels lubrifiants Gels intimes Accessoires < number > PublishingImages_Sensitive_s.png MARKETING-MIX: PRODUIT PRESERVATIFS GELS ACCESOIRES Durex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpg Gamme très large de produits: 20081215condomdurex.jpg Produit principal de la marque PublishingImages_natural_12_s.pngPublishingImages_performa_12_s.pngPublishingImages_jeans_12_s.pngPublishingImages_Tuttifrutti 175_s.pngPublishingImages_FeelingAdvanced_x12_175x175_px_s.jpg.pngPublishingImages_feeling_12_s.pngPublishingImages_Magibox 175_s.pngPublishingImages_mix_12_s.pngPublishingImages_Durex_Orgasmique_x12_175x175px_s.jpg.png Natural Performa Tuttifrutti Jeans Magibox Feeling Advanced Feeling Extra Orgasmic Mix Gamme très large de produits: Durex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpgPublishingImages_AloeVera-3D_s.pngPublishingImages_play_0 175_s.pngPublishingImages_Pina Colada_s.pngPublishingImages_massage sensuel_s.pngPublishingImages_Frissons_s.pngPublishingImages_Durex Play lovely long_s.png Lubrifiant Sensitive Massage Sensuel Lubrifiant Aloe Vera Orgasmic Féminin Lubrifiant Effet Frissons Lubrifiant Lovely Long Coquin Pina Colada 20081215condomdurex.jpg 3 produits principaux PublishingImages_Pure fantasy avec boi¦éte_s.pngPublishingImages_Play Vibrations 175_s.pngPublishingImages_delight_s.jpg.png Pure Fantasy Play Delight Vibrations Durex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpg Lubrifiants, pour Massage et comestibles < number > MARKETING-MIX: PRIX PRESERVATIFS GELS ACCESSOIRES Durex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpg Boite de 5€ (en moyenne) Boite de 10: 10€ (en moyenne) Boite de 12: 11€ (en moyenne) 20081215condomdurex.jpgDurex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpg20081215condomdurex.jpg Offres spéciales Durex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpg Gels lubrifiants: 9€ (aprox.) les 50 ml 20081215condomdurex.jpgDurex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpg20081215condomdurex.jpgDurex_Enhanced_Pleasure_LRG.jpgDurex_Natural_Feel_Lube_LRG.jpg Gels massages: 12€ (aprox.) les 20 ml Gels comestibles: 9€ (aprox.) les 50 ml Anneaux vibrants: 9€ (aprox.) Durex Play Pure Fantasy: 43€ (aprox.) Durex Play Delight: 22€ (aprox.) < number > durex-get-it-on-ad.jpg MARKETING-MIX: COMMUNICATION images.jpeg TV Presse Internet Radio Autres Réseaux sociaux -Facebook -Youtube -Twitter Site officiel Forte composante humoristique Spots simples mais avec des messages sexuels implicites Forte composante humoristique Spots simples mais avec des messages sexuels implicites Presse jeune, féminine, d'information générale Journée mondiale de lutte contre le sida GayPride Concerts Campagnes de sensibilisation Sponsoring Jeux Olympiques F1 Présente dans les principales radios < number > MARKETING-MIX: DISTRIBUTION Free-Durex-Goodies-300x250.jpg Grandes surfaces Pharmacies On-line Distributeurs Sex-shops Touche le plus grand nombre de consommateurs Tous les âges et catégories sociales Achat plus discret et pratique Orienté vers une cible plus jeune Clients cherchant une garantie de qualité et du conseil Clientèle plus âgée Pharmacies, discothèques, toilettes publiques Achat d'urgence Clientèle jeune Clientèle plus âgée < number > ANALYSE SWOT FORCES 1. [...]

[...] “Sexualité” “Plaisir” “Sécurité” “Qualité” “Accessoires” “Filles” “Fiabilité” “Jeune” “Diversité” “Humour” “Contraception” “Protection” “Excitation” “Luxure” “Jouissance” “Confort” “Fun” “Elasticité” “Résistance” “Soirées” < number > < number > ANALYSE QUALITATIVE “C'est des produits de très bonne qualité” “Gamme de produits variée” “C'est une marque jeune” “Ses produits sont adaptés” “Forte notoriété” “Garantie de sécurité” “Les produits de la marque sont trop chers” “Pas assez de contenu dans les boites” “L'utilisation des produits a comme conséquence une perte de sensation” “Achat embarrassant” < number > < number > ANALYSE QUALITATIVE Mr. [...]