Analyse marketing : Actimel produit de la société Danone

Thèmes abordés

Analyse, marketing, Actimel, produit, société, Danone

Résumé du document

Actimel a été lancé sur le marché français en 1997 par le groupe français Danone.
Actimel appartient à une nouvelle génération de produits laitiers qui renforcent activement les défenses naturelles du corps humain, le protégeant ainsi contre les agressions de la vie quotidienne grâce au L. CaseiDefensis ™ présent dans chaque bouteille. Un Actimel est composé de 2 ferments traditionnels de yaourt, de pro biotique spécifique (le L. Caseidefensis, à hauteur de 10 milliards par bouteille) ainsi que du lait et du sucre.
Actimel se décline dans une large gamme pour correspondre au goût de chacun : nature sucrée, Fraise, Multifruit, nature 0 % (de matière grasse) allégé en sucre et aromatisé (destiné aux enfants, framboise, abricot, fraise banane, vanille). Certains goûts n'ont été commercialisés que peu de temps vu l'intérêt mitigé des consommateurs.
Le packaging est unique dans ce secteur. En effet, le produit se situe à mi-chemin entre un yaourt à boire et un médicament. Les quantités sont donc étudiées pour être consommées d'un seul coup comme un médicament. Les bouteilles d'Actimel sont vendues sous forme de « fiole » à boire d'une contenance de 96 ml. Sur chacune de ces fioles, on retrouve en premier lieu le nom et la marque du produit accompagné du nom de la souche bactérienne au nom évocateur (L. Caseidefensis). Depuis son lancement en France en 1997, la bouteille Actimel est recyclable. Mais depuis avril 2011, elle n'est plus en plastique : elle est végétale, fabriquée à partir de plants de canne à sucre, ce qui, selon Danone, permettrait une réduction de 70 % de l'empreinte carbone de l'emballage. Le produit lui-même n'a quant à lui pas évolué depuis son lancement sur le marché en 1997.

Extraits

[...] Analyse marketing : Actimel produit de la société Danone Table des matières 1. Introduction Dans le cadre du cours de marketing, nous avons analysé un produit de consommation courante (FMCG) ainsi que son marché. Le produit que nous avons choisi est Actimel de la société française Danone. Le produit Actimel se place sur le marché des alicaments, mélange entre aliments et médicaments. Il peut également se placer sur le marché des pros biotiques, avec des produits comme les yaourts à boire. [...]

[...] On remarque que des femmes sont victimes de surpoids, contre chez les hommes. De plus des Français souhaiteraient recevoir plus d'informations pour comprendre ce qu'apporte un aliment par rapport aux besoins journaliers (Source : Ifop / Danone).[24] C'est pourquoi, le marché des alicaments a été créé. Ces produits ont 2 rôles, en effet, outre le rôle principal qui est de nourrir, les alicaments possèdent aussi des vertus pour la santé. Dans ce cas-ci, actimel permet de renforcer le système immunitaire du consommateur et les défenses naturelles intestinales comprenant donc : - La flore intestinale - La paroi intestinale - Le système immunitaire[25] 8. [...]

[...] Ils sont une majorité à faire attention à leur santé afin de rester en bonne forme. Ils sont une excellente cible car ils ont un pouvoir d'achat non négligeable.[19] Ils sont nombreux sur le territoire français. En effet, une étude réalisée par l'institut national de la statistique et des études économiques nous montrent que des français sont âgés de plus de 64 ans, et à cela s'ajoute la part de personnes de plus de 50 ans qui sont compris dans les personnes qui ont entre 20 et 64 ans. [...]

[...] Le marché de référence Actimel est un produit appartenant à la catégorie des alicaments. Il s'agit d'un produit laitier qui se boit. De ce fait, le marché de référence sera toutes personnes ayant les outils ou les moyens nécessaires pour pouvoir boire le produit Actimel, c'est-à-dire tous les personnes qui savent boire et qui recherchent des bonnes vertus pour la santé dans les aliments Chiffres En France,le taux de pénétration d'actimel est de 15%[13] Actimel détient 95% des parts de marché des alicaments en France. [...]

[...] En d'autres termes, nous pouvons affirmer que les concurrents indirects d'Actimel seraient les produits tels que les yaourts au bifidus actif ainsi que tous les produits laitiers qui auraient des vertus pour la santé Le positionnementstratégique Actimel appartient à une nouvelle génération de laits à boire qui renforcent activement les défenses naturelles du corps humain, le protégeant ainsi contre les agressions de la vie quotidienne. Le concurrent direct de Actimel est incontestablement Yakult, avec un positionnement identique et mettant aussi en avant le fait que le produit doit être consommé au quotidien[11]. Ceci dit, chaque probiotique a une vertu différente pour l'organisme. La probiotique étant présente dans Actimel est le L. [...]