Analyse interne et externe Les deux vaches des fermiers du bio

Thèmes abordés

analyse interne, externe, Les deux vaches des fermiers du bio, yaourts, Danone

Résumé du document

En septembre 2006, le groupe Danone décide de développer au sein du groupe Stonyfield Europe, les yaourts Les deux vaches des fermiers du bio. En 2007, Danone réalise un chiffre d'affaires de 14 milliards d'euros avec une croissance performante de la filiale de 10 %. Ainsi, le groupe se positionne numéro 1 mondial dans le marché des produits laitiers frais et numéro 2 de l'eau conditionnée et des biscuits.

Extraits

[...] - l'invitation à envoyer des cartes postales soutenant la cause de l'environnement. Nous pouvons ainsi dire que la marque tente de promouvoir le bio et d'enseigner les gestes bons pour la planète. [...]

[...] La consommation de yaourts : On remarque que les investissements en matière de communication publicitaire des ultra-frais enregistrent une baisse de en des investissements sont consacrés aux yaourts. Le principal média utilisé est la télévision (qui représente 91.1 Les axes de développement La santé active : réelle perspective d'avenir du marché, elle représente de la valeur du marché. Cette part est en forte progression du fait de la prise de conscience des consommateurs concernant leur environnement. On peut noter que Danone, le géant des produits laitiers, en a fait son axe principal de développement. On note une réelle volonté de rendre plus visible les familles de produits. [...]

[...] Ceux ci réussissent à obtenir de bons résultats, certaines marques commencent à intégrer ces niches en offrant le même. ANALYSE INTERNE Historique des deux vaches des fermiers du bio En septembre 2006, le groupe Danone décide de développer au sein du groupe Stonyfield Europe, les yaourts Les deux vaches des fermiers du bio. En 2007, Danone réalise un chiffre d'affaires de 14 milliards d'euros avec une croissance performante de la filiale de Ainsi, le groupe se positionne numéro 1 mondial dans le marché des produits laitiers frais et numéro 2 de l'eau conditionnée et des biscuits. [...]

[...] Le biologique devient pour Danone une source qui permet au groupe d'apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre de consommateur. Par ses différentes gammes de produits. En 2001, aux Etats-Unis le groupe Stonyfield Farm spécialisée dans le bio rejoint le groupe, cela entraîna une croissance de la filiale biologique de Ce déclic a permit à Danone de crée en 2006, Stonyfield Europe pour répondre à un objectif, gagner de nouveaux consommateurs et débouché du lait labellisé AB (agriculture biologique). La marque Les deux vaches des fermiers du bio représente la gamme de produits nature, biologiques de Danone. [...]

[...] Cette gamme variée possède des saveurs originales : vanille de Madagascar, jus de citron vert, sucre de canne, et permet de convenir au plus de consommateurs possible tout en restant fidèle au principe de base de la marque : la préservation de l'environnement. De plus, ce lait du terroir français est produit dans des fermes homologuées (Normandie, Bretagne, Loire, etc.). En conséquence de la règlementation concernant les produits laitiers, Les deux Vaches des fermiers du Bio proposent des produits sans colorants, ni conservateurs et arômes artificiels. [...]