Analyse des forces de Porter pour Dyson

Thèmes abordés

Analyse, forces de Porter, Dyson, aspirateurs, marché

Résumé du document

Dyson est une entreprise britannique réputée mondialement, pour ses produits très performants et technologiquement avancés; notamment ses aspirateurs ou ses sèches mains. D'un point de vue plus économique et commercial, Dyson est un exemple pour bon nombre d'entreprises et principalement pour celles présentent sur le marché de l'électroménager. En effet, Dyson est une entreprise très innovante. De ce fait, elle a été capable de développer de nombreuses nouvelles technologies. Pour arriver à ce niveau d'excellence, son fondateur a recruté des ingénieurs talentueux et créatifs à qui il laisse plus ou moins carte blanche; ceci dans le but de développer de nouveaux produits originaux. La liberté qui est laissé aux ingénieurs peut rappeler le modèle de développement présent chez Google ou Apple.

Extraits

[...] Prenons l'exemple de l'aspirateur. Très peu de personnes troqueraient leur machine pour revenir au balai. On peut également penser à la machine à laver la vaisselle substituable par un lavage à la main. On peut donc dire que la menace de produits de substitution est faible sur ce marché. Cependant, ce facteur de substitution devient conséquent lorsque l'on s'intéresse aux marchés des pays émergents. Intensité de chaque facteur Note allant de 1 à 10 ; 1 étant un paramètre peu menaçant pour l'entreprise et 10 étant un facteur menaçant sérieusement l'entreprise. [...]

[...] De ce fait, elle a été capable de développer de nombreuses nouvelles technologies. Pour arriver à ce niveau d'excellence, son fondateur a recruté des ingénieurs talentueux et créatifs à qui il laisse plus ou moins carte blanche; ceci dans le but de développer de nouveaux produits originaux. La liberté qui est laissé aux ingénieurs peut rappeler le modèle de développement présent chez Google ou Apple. Comme dit précédemment, Dyson est présent sur le marché de l'électroménager qui est un marché dynamique ne connaissant pas la crise. [...]

[...] L'accent sera mis sur la concurrence et les dangers qu'elle pourrait représenter pour Dyson à long terme. Les 5+1 Forces de Porter Pouvoir de négociation des fournisseurs Les fournisseurs ont un pouvoir à la base relativement fort sur ce type de marché. En effet, les pièces produites par les fournisseurs étant fortement avancées sur le plan technologique, il est difficile pour une entreprise de changer de fournisseur. Cela permet au producteur de pièces de garder un certain avantage. C'est pourquoi en février 2013, Dyson décide de stopper la sous-traitance de certaines de ses pièces afin de réduire sa dépendance aux fournisseurs et de mieux gérer sa production. [...]

[...] Cela lui demanderait un lourd investissement en recherche et développement que peu d'entreprises serait prêtes à faire; surtout pour s'implanter sur un marché qu'elles ne connaissent pas. Ensuite, les brevets déposés par toutes les entreprises implantées sur le marché peuvent poser de sérieux problème pour les nouveaux entrant. De plus, le marché étant déjà complètement saturé, le potentiel de croissance y est faible pour une entreprise souhaitant pénétrer le marché. Ce qui limite encore une fois le nombre de nouveaux entrants. [...]

[...] Ce qui conforte le consommateur dans sa position avantageuse. Cependant, la place des biens électroménagers dans les ménages devenant de plus en plus importante ; les entreprises peuvent jouer sur la nécessité de ces biens pour garder un certain atout en poche. Importance des pouvoirs publics L'influence du législateur sur ce marché est très faible. En effet, ces biens ne sont que très peu réglementés que ce soit en matière de production ou en matière de commercialisation. On peut donc en conclure que ce facteur est négligeable sur ce marché. [...]