Analyse externe et interne de l'entreprise Chupa Chups

Thèmes abordés

analyse externe, interne, entreprise, Chupa Chups, sucettes

Résumé du document

La marque Chupa Chups est fondée en 1958, en Espagne. Son produit principal est la sucette. A partir de 1967, Chupa Chups créée ses premières filiales dont la première est créée en France. Au cours des années suivant son développement à travers le monde, cette compagnie ne connait aucune difficulté et affiche une croissance toujours positive jusqu'en 2003 où la compagnie, suite à des difficultés financières fait appel à un partenaire chinois auquel Chupa Chups cède 50 % de son usine.

Extraits

[...] Depuis le début de l'année 2005, la distribution des produits Chupa Chups est confiée à Solinest (acteur important du marché de la confiserie de sucre en hypers et supermarchés, avec de part de marché) qui se charge de la distribution des produits mais aussi de leur présentation en surfaces (en linéaire et en front de caisse). On peut ainsi constater les performances de l'entreprise Chupa Chups, à travers ce graphique qui représente l'évolution des ventes de sucettes depuis 1958 jusqu'en 2005. On note donc que la compagnie espagnole connaît une croissance positive et régulière, ce qui lui permet d'être le leader du marché des sucettes. En 2005, elle vend 4 milliards de sucettes dans le monde dont 240 millions vendues en France. En 2005, le chiffre d'affaires de Chupa Chups dépasse les 390 millions d'euros. [...]

[...] En effet, il apparaît une différence significative entre les prix des sucettes Chupa Chups et ceux des concurrents. Ainsi, entre un paquet de 16 sucettes Chupa Chups et la même quantité en MDD, il y a un écart de prix de Ce prix élevé s'explique par la politique de la compagnie basée sur la communication et l'innovation des produits. Politique de distribution : La politique de distribution mise en œuvre par la compagnie en France est intensive dans le sens où les sucettes sont distribuées dans le plus grand nombre de points de vente possibles : GMS, boulangeries, tabacs, etc. [...]

[...] Le deuxième principal concurrent de Chupa Chups est Haribo. En seconde position sur le marché de la confiserie, l'industriel allemand est second sur le marché de la confiserie en France. Il est aussi leader sur le marché des gélifiés, des dragéifiés avec l'incontournable Dragibus. Enfin, détient une reconnaissance majeure dans les produits à base de guimauve tels que la Fraise Tagada ou les Chamallows. Les parts de marché des principaux concurrents sur le marché de la confiserie de sucre en 2005 sont les suivantes : Solinest : dont Chupa Chups De plus, il est intéressant d'étudier les parts de marché en valeur des trois concurrents sur le marché de la confiserie de sucre en hypers et supermarchés : Chacun des concurrents a compris l'importance d'avoir une valeur ajoutée sur l'autre. [...]

[...] Etudions tout d'abord le marché de la confiserie en 2005. Le segment confiseries représente millions d'euros, soit du secteur de l'« épicerie sucrée De plus, nous pouvons noter que les ventes de confiseries ont baissé de cette année. Ce segment est divisé en six catégories : Spécialité de confiserie de sucre, avec une vente de 84,9 millions d'euros en valeur, Confiserie de sucre, avec une vente de 639,8 millions d'euros en valeur, Confiserie de chocolat, avec 610,7 millions d'euros, Chewing-gum avec 378,6 millions d'euros, Barres céréalières avec 95,2 millions d'euros, Tablettes de chocolat avec 747,1 millions d'euros a été une année où les ventes du marché de la confiserie ont connu une véritable baisse : - en valeur. [...]

[...] On remarque que c'est grâce aux investissements importants en communication que Chupa Chups acquiert aujourd'hui une forte notoriété : auprès des 6-35 ans. [...]