Análisis Marketing del anuncio Chocosui's de Nestlé

Résumé du document

La publicidad que elegimos es la de Nestlé CHOCOSUI'S, una mousse de chocolate cremosa que Nestlé lanzo al mercado en 2001. Estuvimos todas de acuerdo a la hora de elegir este anuncio publicitario para nuestro trabajo pues nos acordábamos muy bien de éste que nos impactó en la época. Efectivamente, tuvo un fuerte impacto en los hogares y la expresión que utiliza el niño “Tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice !” entró en el vocabulario común de las expresiones francesas que retoman los jóvenes. Esa publicidad hace parte, sin duda, de los que se acuerdan los telespectadores. Estuvimos convencidas y seducidas por su lado tierno y a la vez humorístico. Además, el chocolate nos parece por sí mismo un producto atrayente y propicio en la médida que sus cualidades nutritivas, calcio y hierro, y las cualidades gustativas asociadas al placer son ya unos buenos argumentos de venta.

El trabajo que realizamos se compone principalmente de tres partes. En un primer tiempo, verémos la descripción del grupo alimenticio Nestlé. Luego, estudiaremos el segmento al cual está destinado el producto y por fin la estrategia de comunicación utilizada.

Extraits

[...] - 1944-1975: El final de la segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinámica para Nestlé. Adquirió un crecimiento acelerado con la adquisición de otras compañías: en 1947 se fusionó con la compañía de condimentos Maggi (caldo para sopas), seguido de Crosse & Blackwell (1960), al igual que Findus (1963), Libby's (1971) y la diversificación de Stouffer's (1973). Compró las acciones de L'Oréal en 1974. - 1975-1981: En 1977, Nestlé creó su segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora. [...]

[...] - 15: El niño mira a su pez de colores en el acuario; de una manera severa le dice: pousses le bouchon un peu trop loin Maurice” (la idea de la traducción sería pasas tres pueblos, Maurice”, pero hay un juego de palabras entre el pez y el flotador de pesca en la expresión francesa. - 16: Vuelve la voz en off (CHOCOSUI'S firmado Nestlé), música de la marca. - Eje de comunicación de CHOCOSUI'S La publicidad es conmovedora, original y humorística. El niño goloso que quiere disculparse ante su madre sigue el mismo modelo que el de la niña traviesa en la publicidad para Double Jeu. Los padres reconocen a sus hijos en esta publicidad. Los padres, al acordarse del niño y su pez de colores, van a comprar el producto. [...]

[...] Nestlé, marca suiza, conocida por su fama mundial de chocolate de calidad. El chocolate suizo debe su fama por la tradición y el aspecto cultural es capital al comprar. Los compradores, que son los padres, asocian inmediatamente el CHOCOSUI'S al chocolate de calidad. El nombre dado a la mousse no fue elegido de manera anodina: el nombre recuerda a los compradores que el chocolate es suizo. Además, Nestlé es un grupo alimenticio antiguo que perdura, aspecto que garantiza un seguro a los compradores que conocen la marca desde siempre. [...]

[...] - La televisión En la televisión spots publicitarios de 30 y 17 segundos estuvieron difundidos en cinco canales nacionales. Se había decidido que la difusión del spot duraría solamente cinco semanas, o sea desde el 16 de marzo hasta el 24 de abril del 2001 pero el éxito fue tan enorme que el anuncio fue difundido de nuevo en septiembre del mismo año. Se estima a 3.400 millones de Francos, o sea 518 millones de Euros el costo de la campaña publicitaria en la televisión. [...]

[...] - La prensa En la prensa, la publicidad CHOCOSUI'S estuvo difundida en cuatro revistas que son : Elle, Top Santé, Top Famille y Prima, que se dedican completa o parcialmente a temas de salud, manera de recordar los efectos beneficiosos del producto : producto lácteo, rico en hierro Las ventajas de introducir su producto en una revista es que permite difundir un mensaje muy concreto y preciso que se puede ver varias veces por los lectores. Además, hay una relación de intimidad para comunicar el mensaje ya que en general, son lectores fieles los que leen estas revistas. Este tipo de publicidad le costó a Nestlé 17 millones de Francos, o sea Euros. - Los carteles La colocación de carteles : fue la empresa Avenir que se encargó de colocar los carteles para promover CHOCOSUI'S. [...]