Análisis de la marca argentina Ser

Résumé du document

Hoy, la línea SER da un paso más en su evolución incorporando BIOPURITAS un probiótico exclusivo con acción básicamente en el colon donde contribuye a regularizar el tránsito intestinal.
De hecho, desde 1993, SER no hace otra cosa que pensar en sus clientes. Convirtiéndose en la primera marca que lanzó un yogur descremado rico, la pionera en presentar un yogur descremado con 0% de grasa y colesterol, que compensa la falta de nutrientes.

La Serenísima acompaña con nuevos desarrollos a las personas que deciden cuidar su alimentación para sentirse bien con ellas mismas. Fue pionera (con el lanzamiento de la línea SER) en el desarrollo de lácteos descremados y la primera en lograr que el yogur descremado fuese rico.
Modificó su proceso de elaboración de forma tal de lograr un sabor que distinguía a la línea SER del resto de los descremados.
Muchas de las dietas que se practican en nuestro medio ocasionan carencias que ponen en riesgo la salud y el bienestar. Por esa razón y atendiendo a las necesidades y al patrón alimentario de las mujeres de nuestro país se introdujo en el 2000 VITACAL, un compuesto de fortificación exclusivo de LS que surge de la encuesta de más de 2000 profesionales de la salud destinado a mejorar la densidad nutricional de las dietas reducidas en calorías.
“ Cuidado placentero” SER intenta ser la marca numero uno en la venta de productos sanos y dietéticos ofreciendo productos sabrosos.
La Serenísima, intenta ser la empresa láctea número uno a partir de la elaboración de productos con niveles de eficiencia similares o superiores al de los países más desarrollados en lechería.

Extraits

[...] La estrategia de SER es posicionarse dentro del cono de las lideres Precio Diferenciacion percibida Matriz del Corredor (yogures) Comparación precios Yogures Envase Marca Precio Bebiles Ser 1,20 Sancor 1,39 Pack x2 Ser 1,69 Sancor 1,49 Cereales Ser 1,59 Sancor 1,47 Firme Ser 1,09 Sancor 1,09 Snacks Los competidores En este rubro SER no tiene competidores directos. Para los alfajores existen otros dietéticos que son los del Dr. Cormillot sin embargo hemos visto que estos no se encuentran en todos los canales de distribución y tampoco son muy populares. En cuanto a las galletitas dulces, no hay ningún competidor. Para las galletas saladas existen otras que sean dietéticas (marcas como Arcor, Bagley, etc) sin embargo ninguna de ellas es de grasas y colesterol como SER. [...]

[...] ¿ Cuándo, dónde , cuánto? puede ser una vez por semana en compras de supermercado, compra quincenal, semanal o mensual. Al pasar – impulsivamente , en kioscos, estaciones de servicio, sin importar el horario, tarde mañana, noche etc. Matriz de Dinamismo/diferenciación Se encuentra en un área de éxito, donde posee un alto grado de dinamismo, debido al lanzamiento constante de productos. Se consideran nuevos lanzamientos como: mango y melón, alfajor para los postres, crema americana, dulce de leche granizado para yogur bebible, etc. [...]

[...] Es la primera marca que lanzó un yogur descremado rico, la pionera en presentar un yogur descremado con de grasa y colesterol, que compensa la falta de nutrientes. Experiencias SER intentó que la marca fuese una experiencia. Una de las claves en la creación de las experiencias es que estas sean co-creadas es decir que el consumidor participe de ellas. SER generó trafico a su pagina de Internet publicitando ésta en los productos de esta manera cuando los consumidores ingresan a esta pagina encuentran varias secciones que hacen que ellos se identifiquen con la marca. [...]

[...] Fue en este momento en que La Serenísima creo la marca Ser. Complementadores Los siguientes pueden ser considerados como complementadores: Megatlon (SER realizó un concurso mediante el cual se podían ganar pases para este gimnasio si se consumían productos SER) Spa evian (otro concurso que por medio del consumo de los productos SER se podía ganar un día en el SPA) Menú Light Narda Lepes ( esta reconocida cocinera creo para el bar SER un menú con los productos SER) Restaurantes como Sensu e inclusive Mc Donald's o Burger King que poseen un menú SER ( es decir una bebida SER y una ensalada) Estrategia de SER Para poder mantener y lograr su posicionamiento de ser una marca que ofrece productos diferenciados (alimentos dietéticos y sabrosos) SER esta constantemente renovándose por medio de lanzamientos de sabores dentro de un mismo producto. [...]

[...] Modelos mentales El modelo mental de la los responsables de la línea SER puede ser abierto. SER trata de vender un estilo de vida sana, con deportes y buena alimentación. Hemos visto por medio de sus publicidades y pagina de internet que esta marca intenta integrar todo. La serenísima tiene un modelo mental industrial ya que su visión es: ser la empresa láctea número uno a partir de la elaboración de productos con niveles de eficiencia similares o superiores al de los países más desarrollados en lechería. [...]