Company and Brand Overview: Absolut Vodka

Résumé du document

Absolut Vodka is one of the famous brands of V&S Absolut Spirits, a branch of the Vin & Spirits group. V&S is the third most popular alcohol drinks group in the world, after Diageo and Bacardi. It is a Sweden government-owned conglomerate founded in 1917 to regulate the country's drinks industry. Vin & Sprit reported sales of SEK 9.8bn ($1.3bn) in 2005. In addition to Absolut and other vodkas, it is responsible for international brands like Plymouth Gin and Cruzan Rum, the latter acquired in 2005. Vin & Sprit is also Scandinavia's biggest marketer of spirits and wine with a substantial portfolio of brands including Aalborg, Gammel Dansk and Poland's Luksusowa vodka. It distributes Penfolds, Oak Village, Mouton Rothschild, Torres and other wines in the region. Absolut Vodka is still produced in Sweden, in the small town of Ahus and then exported to other countries.

Extraits

[...] Consumers perceive Absolut as a highly priced quality product that impresses by clarity, simplicity and perfection, along a special taste due to distinctive distillation processes. The creative bottle design meets the stylish expectations of the targeted young consumer segment. Furthermore, enduring product characteristics have increased and deepened consumers' trust in the product. Absolut Vodka's marketing intangibles, such as brand identity, image and creative advertising campaigns are important assets against the market's fierce competition. The reputation of Absolut sharpens customer's value perception; this combined with the respective brand reputation gives Absolut Vodka a superior market position. [...]

[...] Plus récemment, Jean-Paul Gautier a d'ailleurs contribué aux campagnes Absolut. Absolut Expo : En 1989, une nouvelle campagne a commencé. Les artistes réunis par une origine, une école ou un style de vie ont créé des pubs d'Absolut et les on fait paraître dans un même magazine comme s'ils participaient à une exposition dans la même galerie : Absolut Americana, Southwest, Design, Artists of the Nineties, Cartoons (les caricaturistes ont dessiné), Glasnost etc. Absolut Glasnost fut particulièrement importante puisque la marque a eu l'idée d'utiliser l'art contemporain soviétique avant même la marque russe Stolichnaya. [...]

[...] - Le message publicitaire doit être simple et esthétique - Le texte doit comporter deux mots dont Absolut. Cohérence, régularité, souci du détail La stratégie de communication d'Absolut respecte trois règles : Cohérence : toujours le même élément qui ressort : la forme de la bouteille. Régularité : même concept publicitaire depuis plus 25 ans. Souci du détail : des opérations originales et adaptées sur le plan local sont organisées dans chaque nouvelle ville où la marque est commercialisée. L'art comme stratégie marketing Comme nous l'avons vue précédemment, Absolut utilise l'art dans sa communication à travers le clin d'œil des grands et la révélation des nouveaux talents. [...]

[...] On demande par la suite à Warhol de suggérer de jeunes talents. Depuis, Absolut n'a cessé d'utiliser l'art comme stratégie marketing à travers le clin d'oeil des grands et la révélation de talents nouveaux. Absolut n'était plus la vodka populaire mais une icône du pop-art. Absolut était devenue la marque emblématique du monde de l'art et de la jet-set. Absolut Themes A partir de là, différents thèmes seront exploités par la marque des années 80 à nos jours, tels que l'art, les objets ou encore les villes. [...]

[...] Instead Absolut went for word-of-mouth marketing. Michel Roux literally criss-crossed the country attempting to sell the brand into retailers and wholesalers. But by the beginning of 1981, comparatively little progress had been made. That year Martin Landey Arlow resigned the account for another more profitable drinks brand, and creative partner Martin Landey instead referred Carillon to his former employers, TBWA. And so a classic campaign was born. Suddenly Absolut's sales began to take off. A contributing factor was the renewed political tension between the US and Russia. [...]