Veille environnementale: Coca Cola Light

Thèmes abordés

Veille environnementale, Coca Cola Light, feuille de coca, marque commerciale américaine, symbole de l'américanisme

Résumé du document

Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens) est un soda. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1887. C'est un symbole de l'américanisme. Sa composition lui a donné son prénom : la feuille de coca. L'esthétique célèbre de la bouteille sera déposée en 1960.
Chaque jour, 1,5 milliard de bouteilles ont été vendues dans le monde, pour un chiffre d'affaires de 29 milliards de dollars en 20073.
Le Coca-Cola Light ou Coke Diète (au Québec) une version dérivée du Coca Cola sans sucres et sans calories, connue aux USA et dans d'autres pays sous la marque Diet Coke. Lancé aux USA en 1982, il a été produit et commercialisé avec succès en 1983 en France.

Extraits

[...] Environnement sociodémographique b. Environnement politique c. Environnement technologique d. Environnement juridique et règlementaire e. Environnement culturel 2. Analyse du Micro Environnement a. La demande b. L'offre B. Diagnostique Interne 1. Caractéristiques générales de l'entreprise a. Historique et faits marquants b. [...]

[...] C'est dans la ligné d'un sentiment de privation. Coca-Cola Light : Une évolution importante des foyers acheteurs Enfin, la ménagère, qui est responsable des achats dans le foyer, achète pour ses enfants, qui ont un rôle de prescripteur. Qu'est-ce qui peut être un frein à la demande ? Les freins produits : L'édulcorant artificiel, L'image de substitution qu'a le Coca light par rapport au Coca normal, Le goût : Certains rejettent le goût immédiatement, D'autres juxtaposent la consommation de Coca normal et Coca light et font la différence en permanence (au détriment du light), A contrario, des fidèles qui se sont appropriés le light et l'appel mon coca ou le coca Les freins image : Le coca-cola light est perçu : comme un produit non naturel, ou comme une boisson pour les obèses ou les anorexiques, ou comme un produit destiné aux jeunes filles avec moins de sucre, moins de gaz et moins de goût. [...]

[...] De plus, elle produit, commercialise et distribue les produits de The Coca-Cola Company en France. Elle emploie 2200 personnes et comprend 5 centres de production plates formes logistiques et une structure commerciale divisée en 7 zones. The Coca-Cola Company innove constamment avec de nouvelles formules : Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Light et Coca-Cola Zero (commercialisé en 2005 aux Etats-Unis et en Janvier 2007 en France). Enfin, les GSM implantent des systèmes réfrigérants dans leurs points de vente afin que la consommation de Soft Drinks s'effectue également lorsque les gens font leurs courses. [...]

[...] Elle emploie personnes en 2006. Le taux de pénétration du Coca-Cola Le taux de fidélité pour le Coca-Cola Light s'élève à 73% en 1999, contre 66% pour Coca-Cola à la même date. c. [...]

[...] Nous remarquons que les Colas restent leader sur le marché. Les colas part des ventes en volume) - exemple : Pepsi Max Les Sodas et Boissons aux fruits gazeuses part des ventes en volume) exemple : Fanta Les Tonics part des ventes en volume) exemple : Schweppes Les Limes part des ventes en volume) exemple : Gini Les Limonades part des ventes en volume) Les boissons aux fruits plates (BAFP) part des ventes en volume) exemple : Banga B. Diagnostique Interne 1. [...]