Les packagings : succès, échec, aménagement du point de vente...

Thèmes abordés

packaging, emballages, aménagement, point de vente, produit, marché, consommateurs, packaging recyclable

Résumé du document

Etude de plusieurs packagings avec des exemples de ceux réussis et ceux qui ne le sont pas.

Extraits

[...] Il doit répondre au besoin du consommateur. C'est un outil efficace et peu onéreux pour pousser à la consommation. On peut prendre comme exemple la miniaturisation qui a simplifié la vie des consommateurs, car elle permet une économie d'espace qui correspond à l'individualité et au nomadisme. Mais aussi pour le distributeur, car il permet un gain de place sur les linéaires. En grande surface il n'y a aucun intermédiaire entre le produit et le client. Aucun vendeur n'est là pour faire l'apologie du produit, c'est donc au packaging de convaincre l'acheteur au travers d'une triple mission: il doit capter l'attention alors que le produit est noyé dans un linéaire très confus il doit véhiculer un message clair dans un laps de temps très court il doit convaincre l'acheteur au travers d'un bénéfice perçu comme supérieur à ceux proposés par les multiples concurrents. [...]

[...] Informatif : Nos modes de consommation évoluent et nous sommes de plus en plus attentifs à la composition des produits que l'on nous propose. Les informations consommateurs situées au dos de l'emballage deviennent essentielles pour une bonne relation marque produit - utilisateur. L'emballage supporte la traçabilité, le client à tout moment peut vérifier la date limite de consommation, la date limite d'utilisation optimale. Les informations légales sont nombreuses et parfois illustrées par des pictogrammes. Cette fonction doit être de plus en plus prise en compte dans la création d'un packaging. Faciliter : l'usage du produit. [...]

[...] D'ailleurs, les marques investissent année après année pour améliorer les choses. De plus, changer brutalement un packaging, c'est prendre le risque d'écorner, d'amoindrir, voire d'anéantir la personnalité d'un produit construite précautionneusement au fil des ans. III-L'évolution des packagings D'après Fabrice Peltier, designer, PDG de P'Références. Depuis dix ans, les emballages se sont sophistiqués. Ils ne sont plus de simples outils de conservation et de transport des produits. Ils se sont améliorés pour satisfaire les attentes des utilisateurs : ceux-ci expriment des besoins précis sur la manière de consommer les produits. [...]

[...] Le principe du packaging en carton est toujours le même. Cependant, Intimy essaie de mettre en valeur ses produits avec des dessins sur l'emballage : mise en évidence du type de préservatif (en particulier les fruits On veut rendre l'emballage plus appétissant gourmand On joue ici plus sur les sens que sur le côté pratique. Améliorations apportées aux packagings retenus Pour les escargots : Nous proposons un packaging plus vendeur : Pour le côté traditionnel ils seraient vendu dans les coquilles et disposés dans un plat en terre cuite. [...]

[...] II-Packagings insatisfaisants et apports théoriques Packagings peu satisfaisants Nous avons rencontré beaucoup de packaging qui n'étaient pas satisfaisants. Nous en mettrons des exemples supplémentaires en annexe accompagnés de packaging améliorés. Les deux packagings retenus n'ont pas les mêmes insatisfactions. Le premier que nous avons retenu est une boite de conserve Grand Jean Ce sont des escargots en boite. C'est un mauvais packaging pour deux raisons principales : La conserve n'est pas adaptée pour vendre ce type de produit. En effet, l'escargot est un produit que les consommateurs aiment voir avant de l'acheter. [...]