Utilisation des bases de données image pour un positionnement de marque

Résumé du document

Le thème de notre étude est très spécifique. Grâce aux théories actuelles d'analyse d'image, nous souhaitons créer un nouveau système de traitement marketing permettant ainsi à une marque de se positionner. Le site Internet Flikr permet de stocker des images du monde entier, classées par nom, par image, par contenu… La portée d'Internet est telle que cet outil permet actuellement d'analyser les mœurs et les habitudes de la société. De nombreuses entreprises s'en servent déjà pour connaître en aval, les ressentis de leur marque sur leur cible ou les retombées d'une campagne publicitaire. Cet outil n'a pourtant jamais été utilisé en amont pour positionner ou repositionner une marque. C'est pour cette raison que nous allons tenter d'approcher le sujet afin d'en tirer un outil marketing viable : l'utilisation des bases de données image (d'Internet notamment) pour connaître la réelle position de la marque dans l'esprit des consommateurs. L'enjeu est de connaître le ressenti de la population sur une marque ou un produit, sa perception de la marque et l'image qu'elle lui donne.

Extraits

[...] Ils sont le siège de deux types de lectures fondamentalement différentes que l'on appellera analogique ou digitale. La lecture analogique décode les éléments d'une façon immédiate, globale (lecture analogique d'une image, par exemple). La lecture digitale décode les éléments les uns après les autres, de manière analytique, progressive (déchiffrage d'un texte, par exemple). De plus, le langage iconique, comme le langage verbal, offre deux types de significations: les dénotations et les connotations. Les significations dénotées sont répertoriées dans les dictionnaires et sont théoriquement communes à tous ceux qui partagent la même langue. [...]

[...] Commentaires : Le iPod est un accessoire à la mode, même porté en vêtements par les bébés. Le iPod est à l'image des bébés qui représentent le côté tendre, mignon Ces photos sont signes que les parents sont des adeptes du iPod. ( Le iPod devient un bébé comme le iRebecca (à droite), ce qui signifie que le produit est devenu un objet culte, à la mode et fier d'être montré (ici en déguisant les bébés en iPod). Conclusion Notre étude à travers les théories actuelles d'analyse de l'image ainsi que des divers exemples sur le site Flickr est donc très spécifique. [...]

[...] Commercialisé depuis 2001, il est devenu un produit de mode avec une très forte marge. Aujourd'hui, l'iPod est devenu une véritable icône urbaine. Premier Visuel Commercial du iPod ( La cible : les jeunes de la génération internet, populations urbaines, les amateurs de musique. ( Objectifs : promouvoir l'image d'un produit innovant et dynamique ; renforcer la notoriété de la marque. ( Message : iPod est un produit high-tech tout en gardant un caractère simple et ergonomique. ( L'axe : l'idée principale que la campagne met en avant est la sensation unique procurée par l'iPod. [...]

[...] L'analyse des échantillons retenus Les échantillons retenus doivent, bien entendu, être analysés. Cette analyse doit se faire de la façon la plus objective possible. Bien entendu, le choix des images est totalement subjectif (par définition, le mot choix induit la non-objectivité) mais là est toute la subtilité de la méthode. En effet, au moment du choix des images pour l'échantillon, la personne (ou l'entreprise) faisant la recherche commence intérieurement à se faire une analyse de la situation et choisit peut-être ses images en fonction de cette micro-analyse personnelle. [...]

[...] Bien entendu, ce type de recherche n'est pas sans failles puisque la plupart des bases de données accessibles par tous se trouvent via Internet et sont, par leur nature, traitées par les internautes eux- mêmes. Chaque personne analyse son image (en lui donnant un titre), comme il l'entend. Comme nous l'avons vu en première partie, une analyse d'image n'est jamais objective, c'est pour cela que la base de données choisie pour notre travail doit être la plus fiable possible (avec le maximum de vérifications de l'analyse textuelle faite en aval). Le site Internet www.flickr.com (cf. [...]